Google Search Central

راهنمای جامع سئو برای موتورهای جستجو

خانه> اصول سئو> راهنمای شروع سئو

راهنمای شروع بهینه‌سازی موتورهای جستجو

اگر شما صاحب یک سایت هستید، مدیر یک سایت هستید یا دارید از یک سایت کسب درآمد می‌کنید، یا اگر در کار تبلیغات آنلاین هستید، این راهنما برای شماست. یا شاید شما صاحب یک بیزنس اینترنتی رو به رشد باشید، شاید یک یا چند سایت دارید و مدیر سایت‌ هستید، شاید متخصص سئو هستید و یا شاید به صورت خوآموز دارید در مورد سئوی سایت خود اقدام می‌کنید، این راهنما برای شماست. اگر شما به دنبال دریافت و درک کلی از اصول سئو طبق قواعد گوگل هستید، این راهنما برای شماست. این راهنما هیچ رازی در خود ندارد که شما یک شبه بتوانید در رتبه اول گوگل قرار بگیرید (با عرض پوزش!)، اما می‌تواند درک مناسبی از روش‌های گوگل برای کراولینک (خزیدن) و ایندکس (فهرست بندی) سایتتان به شما بدهد و به شما نشان دهد که گوگل سایت شما را چطور می‌بیند.

بهینه سازی موتور جستجو (SEO) اغلب در مورد ایجاد تغییرات کوچک در بخش هایی از وب سایت شما است. هنگامی که این تغییرات به صورت جداگانه مشاهده می شوند، ممکن است به نظر پیشرفت های تدریجی به نظر برسند، اما وقتی با سایر بهینه سازی ها ترکیب شوند، می توانند تأثیر قابل توجهی بر تجربه کاربری و عملکرد سایت شما در نتایج جستجوی ارگانیک داشته باشند. احتمالاً قبلاً با بسیاری از موضوعات این راهنما آشنا هستید، زیرا آنها اجزای ضروری برای هر صفحه وب هستند، اما ممکن است از آنها نهایت استفاده را نبرید.

شما باید یک وب سایت بسازید تا به نفع کاربران خود باشد و هر گونه بهینه سازی را در جهت بهبود تجربه کاربری بسازید. یکی از این کاربران یک موتور جستجو است که به سایر کاربران کمک می کند تا محتوای شما را کشف کنند. سئو در مورد کمک به موتورهای جستجو برای درک و ارائه محتوا است. سایت شما ممکن است کوچکتر یا بزرگتر از سایت نمونه ما باشد و محتوای بسیار متفاوتی را ارائه دهد، اما موضوعات بهینه سازی در این راهنما برای سایت هایی با هر اندازه و نوع اعمال می شود. امیدواریم راهنمای ما ایده‌های تازه‌ای در مورد نحوه بهبود وب‌سایت خود به شما ارائه دهد، و مایلیم سؤالات، بازخوردها و داستان‌های موفقیت شما را در انجمن راهنمای جستجوی مرکزی Google بشنویم .

آیا در گوگل هستید؟

تعیین کنید که آیا سایت شما در فهرست گوگل قرار دارد یا خیر

site:آدرس صفحه اصلی سایت خود را جستجو کنید . اگر نتایج را مشاهده کردید، در فهرست قرار دارید. برای مثال، جستجوی این نتایج راsite:wikipedia.org برمی‌گرداند .

اگرچه گوگل میلیاردها صفحه را می خزند، اما از دست رفتن برخی از سایت ها اجتناب ناپذیر است. هنگامی که خزنده های ما سایتی را از دست می دهند، اغلب به یکی از دلایل زیر است:

  • این سایت به خوبی با سایت های دیگر در وب مرتبط نیست
  • شما به‌تازگی یک سایت جدید راه‌اندازی کرده‌اید و گوگل هنوز زمانی برای خزیدن آن نداشته است
  • طراحی سایت، خزیدن موثر محتوای آن را برای گوگل دشوار می کند
  • گوگل هنگام تلاش برای خزیدن سایت شما خطایی دریافت کرد
  • خط مشی شما گوگل را از خزیدن در سایت مسدود می کند

Google یک موتور جستجوی کاملاً خودکار است که از خزنده‌های وب برای کاوش دائمی وب استفاده می‌کند و به دنبال سایت‌هایی برای افزودن به فهرست ما می‌گردد. شما معمولاً حتی نیازی به انجام کاری ندارید جز اینکه سایت خود را در وب قرار دهید. در واقع، اکثریت قریب به اتفاق سایت‌های فهرست‌شده در نتایج ما به‌صورت دستی برای گنجاندن ارسال نمی‌شوند، اما وقتی در وب می‌خزیم، به‌طور خودکار پیدا و اضافه می‌شوند. بیاموزید که Google چگونه صفحات وب را کشف، خزیده و ارائه می کند.

جستجوی ضروری مهمترین عناصر ساخت یک وب سایت سازگار با گوگل را مشخص می کند. در حالی که هیچ تضمینی وجود ندارد که خزنده‌های ما یک سایت خاص را پیدا کنند، پیروی از Search Essentials می‌تواند به نمایش سایت شما در نتایج جستجوی ما کمک کند.

کنسول جستجوی گوگل ابزارهایی را برای کمک به شما برای ارسال محتوای خود به Google و نظارت بر عملکرد خود در جستجوی Google ارائه می دهد. اگر بخواهید، کنسول جستجو حتی می‌تواند در مورد مسائل مهمی که گوگل با سایت شما با آن مواجه می‌شود، هشدار ارسال کند. برای کنسول جستجو ثبت نام کنید .

در اینجا چند سوال اساسی وجود دارد که باید هنگام شروع به کار در مورد وب سایت خود از خود بپرسید.

  • آیا وب سایت من در گوگل نمایش داده می شود؟
  • آیا محتوای باکیفیت را به کاربران ارائه می کنم؟
  • آیا کسب و کار محلی من در Google نمایش داده می شود؟
  • آیا دسترسی به محتوای من در همه دستگاه ها سریع و آسان است؟
  • آیا وب سایت من امن است؟

اولین قدم برای قرار دادن سایت خود در گوگل این است که مطمئن شوید که گوگل می تواند آن را پیدا کند. بهترین راه برای انجام این کار ارسال نقشه سایت است . نقشه سایت فایلی در سایت شما است که به موتورهای جستجو در مورد صفحات جدید یا تغییر یافته سایت شما می گوید. درباره نحوه ساخت و ارسال نقشه سایت بیشتر بیاموزید .

گوگل همچنین صفحات را از طریق پیوندهایی از صفحات دیگر پیدا می کند. بیاموزید که چگونه با تبلیغ سایت خود، افراد را به کشف سایت خود تشویق کنید .

یک فایل robots.txt به موتورهای جستجو می‌گوید که آیا می‌توانند به بخش‌هایی از سایت شما دسترسی داشته باشند و در نتیجه بخزند. این فایل که باید robots.txt نام داشته باشد در پوشه اصلی سایت شما قرار می گیرد. این امکان وجود دارد که صفحات مسدود شده توسط robots.txt همچنان قابل خزیدن باشند، بنابراین برای صفحات حساس، از روش ایمن تر استفاده کنید.

# brandonsbaseballcards.com/robots.txt
# Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder,
# because they won't be useful in Google Search results.
User-agent: googlebot
Disallow: /checkout/
Disallow: /icons/

ممکن است نخواهید صفحات خاصی از سایت شما خزیده شود زیرا اگر در نتایج جستجوی موتورهای جستجو پیدا شوند ممکن است برای کاربران مفید نباشند. توجه داشته باشید که اگر سایت شما از زیر دامنه استفاده می کند و می خواهید صفحات خاصی در یک زیر دامنه خاص خزیده نشود، باید یک فایل robots.txt جداگانه برای آن زیر دامنه ایجاد کنید. برای اطلاعات بیشتر در مورد robots.txt، ما این راهنمای استفاده از فایل‌های robots.txt را پیشنهاد می‌کنیم .

در مورد چندین روش دیگر برای جلوگیری از نمایش محتوا در نتایج جستجو بخوانید.

اجتناب کردن:

  • اجازه دادن به صفحات نتایج جستجوی داخلی شما توسط Google خزیده شود. کاربران از کلیک کردن روی یک نتیجه موتور جستجو فقط برای فرود در صفحه نتیجه جستجوی دیگر در سایت شما خوششان نمی آید.
  • امکان خزیدن URL های ایجاد شده در نتیجه سرویس های پراکسی.

فایل robots.txt روش مناسب یا موثری برای مسدود کردن مطالب حساس یا محرمانه نیست. این فقط به خزنده‌های با رفتار خوب دستور می‌دهد که صفحات برای آنها نیست، اما مانع از آن نمی‌شود که سرور شما آن صفحات را به مرورگری که آنها را درخواست می‌کند تحویل دهد. یکی از دلایل این است که موتورهای جستجو همچنان می توانند به URL هایی که شما مسدود می کنید ارجاع دهند (فقط نشانی اینترنتی، بدون پیوند عنوان یا قطعه ای را نشان می دهد) اگر اتفاقاً پیوندهایی به آن URL ها در جایی در اینترنت وجود داشته باشد (مانند گزارش های ارجاع دهنده). همچنین، موتورهای جستجوی غیرمنطبق یا سرکش که استاندارد حذف روبات‌ها را تایید نمی‌کنند، می‌توانند از دستورالعمل‌های robots.txt شما سرپیچی کنند. در نهایت، یک کاربر کنجکاو می‌تواند دایرکتوری‌ها یا زیرشاخه‌های موجود در فایل robots.txt شما را بررسی کند و URL محتوایی را که نمی‌خواهید دیده شود، حدس بزند.

در این موارد، noindexاگر فقط می‌خواهید صفحه در گوگل نمایش داده نشود، از تگ استفاده کنید، اما نگران نباشید که هر کاربری با پیوند بتواند به صفحه دسترسی پیدا کند. برای امنیت واقعی، از روش‌های مجوز مناسب، مانند درخواست رمز عبور کاربر یا حذف کامل صفحه از سایت خود استفاده کنید.

وقتی Googlebot یک صفحه را می خزد، باید صفحه را به همان شکلی که یک کاربر معمولی می بیند ببیند . برای رندر و نمایه سازی بهینه، همیشه به گوگل اجازه دسترسی به جاوا اسکریپت، CSS و فایل های تصویری استفاده شده توسط وب سایت خود را بدهید. اگر فایل robots.txt سایت شما خزیدن در این دارایی ها را ممنوع کند، به طور مستقیم به نحوه نمایش و نمایه سازی محتوای شما توسط الگوریتم های ما آسیب می رساند. این می تواند منجر به رتبه بندی نامناسب شود.

اقدام توصیه شده : از ابزار URL Inspection استفاده کنید . این به شما این امکان را می دهد که ببینید گوگل دقیقاً چگونه محتوای شما را می بیند و ارائه می دهد و به شما کمک می کند تعدادی از مشکلات نمایه سازی سایت خود را شناسایی و برطرف کنید.

یک <title>عنصر به کاربران و موتورهای جستجو می گوید که موضوع یک صفحه خاص چیست. <title>عنصر را در <head>عنصر سند HTML قرار دهید و متن عنوان منحصر به فردی را برای هر صفحه در سایت خود ایجاد کنید.

<html>
<head>
   
<title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
   
<meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of
    vintage and modern baseball cards for sale.
    We also offer daily baseball news and events."
>
</head>
<body>
...

اگر سند شما در صفحه نتایج جستجو ظاهر می شود، محتویات عنصر <title>ممکن است به عنوان پیوند عنوان برای نتیجه جستجو ظاهر شود (اگر با بخش های مختلف یک نتیجه جستجوی Google آشنا نیستید، ممکن است بخواهید آناتومی آن را بررسی کنید. یک ویدیوی نتیجه جستجو ).

پیوند عنوان در یک نتیجه وب در جستجوی Google

عنصر <title>صفحه اصلی شما می‌تواند نام وب‌سایت یا کسب‌وکار شما را فهرست کند و می‌تواند شامل اطلاعات مهم دیگری مانند مکان فیزیکی کسب‌وکار یا شاید تعدادی از تمرکزها یا پیشنهادات اصلی آن باشد.

متن عنوانی را انتخاب کنید که به طور طبیعی خوانده شود و به طور موثر موضوع محتوای صفحه را به اشتراک بگذارد.

اجتناب کردن:

  • استفاده از متن در <title>عنصری که هیچ ارتباطی با محتوای صفحه ندارد.
  • استفاده از متن پیش‌فرض یا مبهم مانند «بدون عنوان» یا «صفحه جدید 1».

اطمینان حاصل کنید که هر صفحه در سایت شما دارای متن منحصر به فرد در <title>عنصر است، که به Google کمک می کند تا بفهمد که صفحه چگونه از سایرین سایت شما متمایز است. اگر سایت شما از صفحات تلفن همراه جداگانه استفاده می کند، به یاد داشته باشید که <title>در نسخه های موبایل نیز از متن توصیفی در عناصر استفاده کنید.

اجتناب کردن:

  • استفاده از یک عنوان واحد در تمام <title>عناصر در صفحات سایت یا گروه بزرگی از صفحات.

<title>عناصر می توانند هم کوتاه و هم آموزنده باشند. اگر متن موجود در <title> عنصر خیلی طولانی باشد یا در غیر این صورت کمتر مرتبط تلقی شود، Google ممکن است تنها بخشی از متن <title>عنصر شما یا پیوند عنوانی را که به طور خودکار در نتیجه جستجو ایجاد می‌شود، نشان دهد.

اجتناب کردن:

  • استفاده از متن بسیار طولانی در <title>عناصری که برای کاربران مفید نیستند.
  • پر کردن کلمات کلیدی غیر ضروری در <title>عنصر خود.

تگ توضیحات متا صفحه به گوگل و سایر موتورهای جستجو خلاصه ای از موضوع صفحه را می دهد. عنوان یک صفحه ممکن است چند کلمه یا یک عبارت باشد، در حالی که تگ توضیحات متا صفحه ممکن است یک یا دو جمله یا حتی یک پاراگراف کوتاه باشد. مانند <title>عنصر، تگ توضیحات متا در <head>عنصر سند HTML شما قرار می گیرد.

<html>
<head>
   
<title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
   
<meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...

تگ های توضیحات متا مهم هستند زیرا ممکن است گوگل از آنها به عنوان قطعه ای برای صفحات شما در نتایج جستجوی گوگل استفاده کند. توجه داشته باشید که می‌گوییم "ممکن است" زیرا اگر گوگل به خوبی با درخواست کاربر مطابقت داشته باشد، ممکن است از بخش مربوطه از متن قابل مشاهده صفحه شما استفاده کند. در صورتی که گوگل نتواند متن مناسبی را برای استفاده در قطعه پیدا کند، افزودن تگ های توضیحات متا به هر یک از صفحات شما همیشه یک روش خوب است. درباره نحوه ایجاد توضیحات متا با کیفیت بیشتر بیاموزید .

یک قطعه در یک نتیجه وب در جستجوی Google

توضیحی بنویسید که اگر کاربران تگ توضیحات متا شما را به‌عنوان قطعه‌ای در نتیجه جستجو ببینند، هم آگاه و هم مورد علاقه کاربران باشد. در حالی که هیچ حداقل یا حداکثر طولی برای متن در یک برچسب وجود ندارد description meta، توصیه می کنیم مطمئن شوید که به اندازه کافی طولانی است که به طور کامل در جستجو نشان داده شود (توجه داشته باشید که کاربران ممکن است بسته به نحوه و مکان جستجوی آنها قطعات با اندازه های مختلف را ببینند) و شامل همه موارد است. کاربران اطلاعات مربوطه باید تعیین کنند که آیا صفحه برای آنها مفید و مرتبط است یا خیر.

اجتناب کردن:

  • نوشتن یک متا تگ توضیحات که هیچ ارتباطی با محتوای صفحه ندارد.
  • استفاده از توضیحات عمومی مانند "این یک صفحه وب است" یا "صفحه درباره کارت های بیسبال".
  • پر کردن توضیحات فقط با کلمات کلیدی
  • کپی و چسباندن کل محتوای سند در تگ توضیحات متا.

از توضیحات منحصر به فرد برای هر صفحه استفاده کنید

داشتن یک متا تگ توضیح متفاوت برای هر صفحه، هم به کاربران و هم به گوگل کمک می کند، به خصوص در جستجوهایی که کاربران ممکن است چندین صفحه در دامنه شما بیاورند (به عنوان مثال، جستجو با استفاده از اپراتور site:) . اگر سایت شما هزاران یا حتی میلیون ها صفحه دارد، ایجاد تگ های توضیحات متا به صورت دستی ممکن نیست. در این مورد، شما می توانید به طور خودکار برچسب های توضیحات متا را بر اساس محتوای هر صفحه ایجاد کنید.

اجتناب کردن:

  • استفاده از یک تگ متا توضیحات در تمام صفحات سایت یا گروه بزرگی از صفحات.

از عناوین معنادار برای نشان دادن موضوعات مهم استفاده کنید و به ایجاد یک ساختار سلسله مراتبی برای محتوای خود کمک کنید تا کاربران بتوانند در سند شما حرکت کنند.

تصور کنید در حال نوشتن یک طرح کلی هستید

مانند نوشتن طرح کلی برای یک مقاله بزرگ، در مورد اینکه چه نکات اصلی و فرعی محتوای صفحه خواهد بود فکر کنید و تصمیم بگیرید که در کجا از برچسب های عنوان به طور مناسب استفاده کنید.

اجتناب کردن:

  • قرار دادن متن در تگ های عنوان که برای تعریف ساختار صفحه مفید نخواهد بود.
  • استفاده از تگ های عنوان در جایی که سایر برچسب ها دوست دارند <em>و <strong>ممکن است مناسب تر باشند.
  • حرکت نامنظم از یک اندازه تگ عنوان به اندازه دیگر.

از تگ های عنوان در جایی که منطقی است استفاده کنید. تعداد بیش از حد تگ های عنوان در یک صفحه می تواند اسکن محتوا و تعیین اینکه یک موضوع به کجا ختم می شود و موضوع دیگری شروع می شود را برای کاربران سخت کند.

اجتناب کردن:

  • استفاده بیش از حد از تگ های عنوان در یک صفحه.
  • عناوین بسیار طولانی
  • استفاده از تگ های عنوان فقط برای استایل دادن به متن و عدم ارائه ساختار.

اضافه کردن نشانه گذاری داده های ساخت یافته

داده‌های ساختاریافته کدی است که می‌توانید آن را به صفحات سایت خود اضافه کنید تا محتوای خود را برای موتورهای جستجو توصیف کنید، تا آنها بتوانند بهتر بفهمند چه چیزی در صفحات شما وجود دارد. موتورهای جستجو می توانند از این درک برای نمایش محتوای شما به روش های مفید (و چشم نواز) در نتایج جستجو استفاده کنند. این به نوبه خود می تواند به شما کمک کند تا نوع مناسبی از مشتریان را برای کسب و کار خود جذب کنید.

تصویری که یک نتیجه جستجو را نشان می‌دهد که توسط ستاره‌های مرور با استفاده از داده‌های ساختاریافته بهبود یافته است.

برای مثال، اگر یک فروشگاه آنلاین دارید و یک صفحه محصول را علامت گذاری می کنید، این به ما کمک می کند بفهمیم که صفحه دارای دوچرخه، قیمت آن و نظرات مشتریان است. ما ممکن است آن اطلاعات را در قطعه برای نتایج جستجو برای جستجوهای مرتبط نمایش دهیم. ما به این نتایج غنی می گوییم.

علاوه بر استفاده از نشانه گذاری داده های ساخت یافته برای نتایج غنی، ممکن است از آن برای ارائه نتایج مرتبط در قالب های دیگر استفاده کنیم. به عنوان مثال، اگر یک فروشگاه آجر و ملات دارید، مشخص کردن ساعات کار به مشتریان بالقوه شما امکان می‌دهد دقیقاً زمانی که به شما نیاز دارند، شما را پیدا کنند و به آنها اطلاع دهید که آیا فروشگاه شما در زمان جستجو باز یا بسته است.

نتیجه جستجوی Google برای بستنی‌فروشی‌ها، نشان‌دهنده نتایج غنی که با داده‌های ساختاریافته فعال شده‌اند.

شما می توانید بسیاری از نهادهای مرتبط با کسب و کار را علامت گذاری کنید:

  • محصولاتی که می فروشید
  • محل کسب و کار
  • ویدیوهای مربوط به محصولات یا کسب و کار شما
  • ساعات کار
  • لیست رویدادها
  • دستور پخت
  • لوگوی شرکت شما و بسیاری موارد دیگر

فهرست کامل انواع محتوای پشتیبانی شده را ببینید .

توصیه می‌کنیم از داده‌های ساختاریافته با هر یک از نشانه‌گذاری‌های پشتیبانی‌شده برای توصیف محتوای خود استفاده کنید. می توانید نشانه گذاری را به کد HTML به صفحات خود اضافه کنید یا از ابزارهایی مانند Data Highlighter و Markup Helper استفاده کنید .

هنگامی که محتوای خود را علامت گذاری کردید، می توانید از تست Google Rich Results استفاده کنید تا مطمئن شوید که هیچ اشتباهی در اجرا وجود ندارد. می‌توانید URL را که در آن محتوا قرار دارد وارد کنید یا HTML واقعی را که شامل نشانه‌گذاری است کپی کنید.

اجتناب کردن:

  • استفاده از نشانه گذاری نامعتبر

اگر می‌خواهید بدون تغییر کد منبع سایت خود، نشانه‌گذاری ساختاریافته را امتحان کنید، می‌توانید از Data Highlighter استفاده کنید ، که ابزاری است که در Search Console یکپارچه شده و از زیرمجموعه‌ای از انواع محتوا پشتیبانی می‌کند.

اگر می‌خواهید کد نشانه‌گذاری را برای کپی و جای‌گذاری در صفحه خود آماده کنید، راهنمای نشانه‌گذاری را امتحان کنید .

اجتناب کردن:

  • هنگامی که در مورد پیاده سازی نشانه گذاری مطمئن نیستید، کد منبع سایت خود را تغییر دهید.

نحوه عملکرد صفحات علامت گذاری شده خود را پیگیری کنید

گزارش‌های مختلف نتایج Rich در کنسول جستجو به شما نشان می‌دهد که چند صفحه در سایت شما با نوع خاصی از نشانه‌گذاری شناسایی کرده‌ایم، چند بار در نتایج جستجو ظاهر شده‌اند، و افراد چند بار در ۹۰ روز گذشته روی آنها کلیک کرده‌اند. همچنین هر گونه خطایی را که ما شناسایی کرده ایم نشان می دهد.

اجتناب کردن:

  • افزودن داده های نشانه گذاری که برای کاربران قابل مشاهده نیست.
  • ایجاد نظرات جعلی یا اضافه کردن نشانه‌های نامربوط.

ظاهر خود را در نتایج جستجوی Google مدیریت کنید

داده‌های ساخت‌یافته صحیح در صفحات شما همچنین باعث می‌شود صفحه شما برای بسیاری از ویژگی‌های خاص در نتایج جستجوی Google واجد شرایط باشد، از جمله ستاره‌های مرور، نتایج تزئین‌شده فانتزی، و موارد دیگر. گالری انواع نتایج جستجو را ببینید که صفحه شما می تواند واجد شرایط آنها باشد.

سلسله مراتب سایت خود را سازماندهی کنید

بدانید که موتورهای جستجو چگونه از URL ها استفاده می کنند

موتورهای جستجو به یک URL منحصر به فرد در هر قسمت از محتوا نیاز دارند تا بتوانند آن محتوا را خزیده و فهرست بندی کنند و کاربران را به آن ارجاع دهند. محتوای مختلف (به عنوان مثال، محصولات مختلف در یک فروشگاه) و همچنین محتوای اصلاح شده (به عنوان مثال، ترجمه ها یا تغییرات منطقه ای) باید از URL های جداگانه استفاده کنند تا در جستجو به طور مناسب نشان داده شوند.

URL ها معمولاً به چندین بخش مجزا تقسیم می شوند:

protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

مثلا:

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

گوگل توصیه می کند که همه وب سایت ها https://در صورت امکان از آن استفاده کنند. نام میزبان جایی است که وب سایت شما میزبانی می شود، معمولاً از همان نام دامنه ای استفاده می کند که برای ایمیل استفاده می کنید. گوگل بین نسخه www و غیرwww (به عنوان مثال www.example.comیا فقط example.com) تفاوت قائل می شود. هنگام افزودن وب‌سایت خود به کنسول جستجو، توصیه می‌کنیم هر دو نسخه http://و https://نسخه‌های www و غیرwww را اضافه کنید.

Path, filename, and query string determine which content from your server is accessed. These three parts are case-sensitive, so FILE would result in a different URL than file. The hostname and protocol are case-insensitive; upper or lower case wouldn't play a role there.

A fragment (in this case, #info) generally identifies which part of the page the browser scrolls to. Because the content itself is usually the same regardless of the fragment, search engines commonly ignore any fragment used.

When referring to the home page, a trailing slash after the hostname is optional since it leads to the same content (https://example.com/ is the same as https://example.com). For the path and filename, a trailing slash would be seen as a different URL (signaling either a file or a directory), for example, https://example.com/fish is not the same as https://example.com/fish/.

The navigation of a website is important in helping visitors quickly find the content they want. It can also help search engines understand what content the website owner thinks is important. Although Google's search results are provided at a page level, Google also likes to have a sense of what role a page plays in the bigger picture of the site.

نمونه ای از سلسله مراتب مفید برای یک وب سایت.

Plan your navigation based on your home page

All sites have a home or root page, which is usually the most frequented page on the site and the starting place of navigation for many visitors. Unless your site has only a handful of pages, think about how visitors will go from a general page (your root page) to a page containing more specific content. Do you have enough pages around a specific topic area that it would make sense to create a page describing these related pages (for example, root page -> related topic listing -> specific topic)? Do you have hundreds of different products that need to be classified under multiple category and subcategory pages?

Using breadcrumb lists

A breadcrumb is a row of internal links at the top or bottom of the page that allows visitors to quickly navigate back to a previous section or the root page. Many breadcrumbs have the most general page (usually the root page) as the first, leftmost link and list the more specific sections out to the right. We recommend using breadcrumb structured data markup when showing breadcrumbs.

وب‌سایتی با فهرست خرده نان که سلسله مراتب صفحه فعلی را نشان می‌دهد.

Create a simple navigational page for users

A navigational page is a simple page on your site that displays the structure of your website, and usually consists of a hierarchical listing of the pages on your site. Visitors may visit this page if they are having problems finding pages on your site. While search engines will also visit this page, getting good crawl coverage of the pages on your site, it's mainly aimed at human visitors.

Create a naturally flowing hierarchy

این کار را تا حد امکان برای کاربران آسان کنید تا از محتوای عمومی به محتوای خاص تر در سایت شما بروند. صفحات ناوبری را زمانی که منطقی است اضافه کنید و به طور موثر آنها را در ساختار پیوند داخلی خود کار کنید. مطمئن شوید که تمام صفحات سایت شما از طریق پیوندها قابل دسترسی هستند و برای یافتن آنها نیازی به جستجوی داخلی ندارند. در صورت لزوم به صفحات مرتبط پیوند دهید تا کاربران بتوانند محتوای مشابه را کشف کنند.

اجتناب کردن:

  • ایجاد شبکه های پیچیده از پیوندهای ناوبری، به عنوان مثال، پیوند دادن هر صفحه در سایت خود به هر صفحه دیگر.
  • با برش و قطعه قطعه کردن محتوای خود زیاده روی کنید (به طوری که برای رسیدن به صفحه اصلی بیست کلیک طول می کشد).

از متن برای پیمایش استفاده کنید

کنترل بیشتر پیمایش از صفحه ای به صفحه دیگر در سایت خود از طریق پیوندهای متنی، خزیدن و درک سایت شما را برای موتورهای جستجو آسان تر می کند. هنگام استفاده از جاوا اسکریپت برای ایجاد یک صفحه، به جای انتظار برای تعامل کاربر، از aعناصر دارای URL به عنوان مقادیر مشخصه استفاده کنید و همه موارد منو را در بارگذاری صفحه ایجاد کنید.href

اجتناب کردن:

یک صفحه ناوبری برای کاربران، یک نقشه سایت برای موتورهای جستجو ایجاد کنید

یک صفحه ناوبری ساده برای کل سایت خود (یا مهم ترین صفحات، اگر صدها یا هزاران صفحه دارید) برای کاربران قرار دهید. یک فایل نقشه سایت XML ایجاد کنید تا مطمئن شوید که موتورهای جستجو صفحات جدید و به روز شده در سایت شما را کشف می کنند و همه URL های مرتبط را همراه با آخرین تاریخ های اصلاح محتوای اصلی آنها فهرست می کند.

اجتناب کردن:

  • اجازه دهید صفحه ناوبری شما با پیوندهای شکسته قدیمی شود.
  • ایجاد یک صفحه ناوبری که به سادگی صفحات را بدون سازماندهی آنها، به عنوان مثال بر اساس موضوع، فهرست می کند.

کاربران گهگاه به صفحه‌ای می‌رسند که در سایت شما وجود ندارد، چه با دنبال کردن یک لینک خراب یا تایپ کردن آدرس اشتباه. داشتن یک صفحه سفارشی 404 که با مهربانی کاربران را به یک صفحه کاری در سایت شما هدایت می کند، می تواند تجربه کاربر را تا حد زیادی بهبود بخشد. در نظر بگیرید که یک پیوند به صفحه اصلی خود اضافه کنید و پیوندهایی به محتوای محبوب یا مرتبط در سایت خود ارائه دهید. می‌توانید از کنسول جستجوی Google برای پیدا کردن منابع URLهایی که باعث خطای «یافت نشد» استفاده کنید .

اجتناب کردن:

  • اجازه دادن به صفحات شما 404برای ایندکس شدن در موتورهای جستجو (مطمئن شوید که وب سرور شما به گونه‌ای پیکربندی شده است که 404کد وضعیت HTTP را ارائه دهد یا - در مورد سایت‌های مبتنی بر جاوا اسکریپت - noindexدر صورت درخواست صفحات غیرموجود، برچسب را درج کنید).
  • مسدود کردن 404صفحات از خزیدن در فایل robots.txt.
  • ارائه فقط یک پیام مبهم مانند "یافت نشد"، "404"، یا 404اصلا صفحه ای وجود ندارد.
  • استفاده از طرحی برای 404صفحات خود که با بقیه سایت شما همخوانی ندارد.

ایجاد دسته بندی ها و نام فایل های توصیفی برای اسناد موجود در وب سایت شما نه تنها به شما کمک می کند تا سایت خود را بهتر سازماندهی کنید، بلکه می تواند URL های ساده تر و دوستانه تری را برای کسانی که می خواهند به محتوای شما پیوند دهند ایجاد کند. بازدیدکنندگان ممکن است با URL های بسیار طولانی و رمزآلود که حاوی کلمات قابل تشخیص کمی هستند، مرعوب شوند.

URL هایی مانند موارد زیر می توانند گیج کننده و غیر دوستانه باشند:

https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html

اگر URL شما معنی دار باشد، می تواند در زمینه های مختلف مفیدتر و به راحتی قابل درک باشد:

https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html

در نهایت، به یاد داشته باشید که URL یک سند معمولاً به شکلی در نتیجه جستجوی Google در نزدیکی عنوان سند نمایش داده می شود.

گوگل در خزیدن همه انواع ساختارهای URL، حتی اگر کاملاً پیچیده باشند، خوب است، اما صرف زمان برای ساده کردن URL های شما تا حد امکان، تمرین خوبی است.

URL هایی با کلماتی که به محتوا و ساختار سایت شما مرتبط هستند برای بازدیدکنندگانی که در سایت شما حرکت می کنند، دوستانه تر هستند.

اجتناب کردن:

  • استفاده از URL های طولانی با پارامترهای غیر ضروری و شناسه جلسه.
  • انتخاب نام صفحات عمومی مانند page1.html.
  • استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی مانند baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html.

از ساختار دایرکتوری استفاده کنید که محتوای شما را به خوبی سازماندهی کند و بازدیدکنندگان را آسان کند که بدانند در کجای سایت شما قرار دارند. سعی کنید از ساختار دایرکتوری خود برای نشان دادن نوع محتوای موجود در آن URL استفاده کنید.

اجتناب کردن:

  • داشتن تودرتو عمیق از زیرشاخه هایی مانند .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html.
  • استفاده از نام دایرکتوری هایی که هیچ ارتباطی با محتوای موجود در آنها ندارند.

برای جلوگیری از پیوند دادن کاربران به یک نسخه از URL و پیوند دیگران به نسخه دیگری (این امر می تواند شهرت آن محتوا را بین URL ها تقسیم کند)، روی استفاده و ارجاع به یک URL در ساختار و پیوند داخلی صفحات خود تمرکز کنید. اگر متوجه شدید که افراد از طریق چندین URL به یک محتوا دسترسی دارند، راه‌اندازی تغییر مسیر 301 از URLهای غیر ترجیحی به URL غالب راه‌حل خوبی برای این کار است. اگر نمی توانید تغییر مسیر دهید، می توانید از rel="canonical" عنصر پیوند نیز استفاده کنید.

اجتناب کردن:

  • داشتن صفحاتی از زیر دامنه ها و دایرکتوری ریشه به همان محتوا دسترسی دارد، به عنوان مثال، domain.com/page.htmlو sub.domain.com/page.html.

محتوای خود را بهینه کنید

سایت خود را جالب و مفید کنید

ایجاد محتوای جذاب و مفید احتمالاً بیش از هر یک از عوامل دیگری که در اینجا مورد بحث قرار گرفته است، بر وب سایت شما تأثیر می گذارد. کاربران با دیدن محتوای خوب آن را می شناسند و احتمالاً می خواهند سایر کاربران را به سمت آن هدایت کنند. این می تواند از طریق پست های وبلاگ، خدمات رسانه های اجتماعی، ایمیل، انجمن ها، یا ابزارهای دیگر باشد.

صدای ارگانیک یا دهان به دهان چیزی است که به ایجاد شهرت سایت شما در بین کاربران و گوگل کمک می کند و به ندرت بدون محتوای با کیفیت ارائه می شود.

ایجاد محتوای جدید و جالب می تواند لینک هایی از وب سایت های دیگر ایجاد کند.

به کلماتی فکر کنید که کاربر ممکن است برای یافتن بخشی از محتوای شما جستجو کند. کاربرانی که اطلاعات زیادی در مورد موضوع دارند ممکن است از کلمات کلیدی متفاوتی در جستارهای جستجوی خود استفاده کنند تا افرادی که تازه با موضوع آشنا هستند. به عنوان مثال، یک هوادار قدیمی فوتبال ممکن است برای "fifa"، مخفف فدراسیون بین المللی فوتبال، جستجو کند، در حالی که یک هوادار جدید ممکن است از یک عبارت کلی تر مانند "فوتبال پلی آف" استفاده کند. پیش‌بینی این تفاوت‌ها در رفتار جستجو و در نظر گرفتن آنها در حین نوشتن محتوای خود (استفاده از ترکیب مناسبی از عبارات کلیدی) می‌تواند نتایج مثبتی ایجاد کند. Google Ads یک برنامه ریز کلیدواژه مفید ارائه می دهد که به شما کمک می کند تغییرات جدید کلمات کلیدی را کشف کنید و حجم تقریبی جستجو را برای هر کلمه کلیدی مشاهده کنید. همچنین، Google Search Console بهترین عبارت‌های جستجویی که سایت شما برای آن‌ها ظاهر می‌شود و مواردی که بیشترین کاربران را به سایت شما در گزارش عملکرد هدایت کرده‌اند، در اختیار شما قرار می‌دهد .

ایجاد یک سرویس جدید و مفید را در نظر بگیرید که هیچ سایت دیگری ارائه نمی دهد. همچنین می‌توانید یک تحقیق اصلی بنویسید، یک خبر هیجان‌انگیز منتشر کنید، یا از پایگاه کاربری منحصربه‌فرد خود استفاده کنید. سایت های دیگر ممکن است فاقد منابع یا تخصص لازم برای انجام این کارها باشند.

کاربران از محتوایی که به خوبی نوشته شده و به راحتی قابل پیگیری است لذت می برند.

اجتناب کردن:

  • نوشتن متن شلخته با غلط های املایی و گرامری زیاد.
  • محتوای نامناسب یا ضعیف نوشته شده است.
  • جاسازی متن در تصاویر و ویدیوها برای محتوای متنی: کاربران ممکن است بخواهند متن را کپی و جایگذاری کنند و موتورهای جستجو نتوانند آن را بخوانند.

همیشه مفید است که محتوای خود را سازماندهی کنید تا بازدیدکنندگان درک خوبی از اینکه یک موضوع محتوا کجا شروع می شود و کجا پایان می یابد، داشته باشند. تقسیم کردن محتوای خود به قطعات یا تقسیم بندی های منطقی به کاربران کمک می کند تا محتوای مورد نظر خود را سریعتر پیدا کنند.

اجتناب کردن:

  • ریختن حجم زیادی از متن در موضوعات مختلف در یک صفحه بدون جداسازی پاراگراف، عنوان فرعی یا طرح.

محتوای جدید نه تنها پایگاه بازدیدکنندگان فعلی شما را حفظ می کند، بلکه بازدیدکنندگان جدیدی را نیز به همراه خواهد داشت.

اجتناب کردن:

  • بازنویسی (یا حتی کپی کردن) محتوای موجود که ارزش اضافی کمی برای کاربران به همراه خواهد داشت.
  • داشتن نسخه های تکراری یا تقریباً تکراری از محتوای خود در سراسر سایت.

درباره محتوای تکراری بیشتر بیاموزید .

طراحی سایت بر اساس نیازهای بازدیدکنندگان و در عین حال اطمینان از دسترسی آسان سایت شما به موتورهای جستجو معمولاً نتایج مثبتی ایجاد می کند.

اجتناب کردن:

  • درج کلمات کلیدی غیر ضروری متعدد با هدف موتورهای جستجو اما برای کاربران آزاردهنده یا بی معنی است.
  • داشتن بلوک‌های متنی مانند «اشتباهات مکرر برای رسیدن به این صفحه استفاده می‌شود» که ارزش کمی برای کاربران ایجاد می‌کند.
  • مخفی کردن فریبنده متن از کاربران ، اما نمایش آن به موتورهای جستجو.

اگر کاربران احساس کنند که سایت شما قابل اعتماد است، از دیدن سایت شما احساس راحتی می کنند.

سایتی که شهرت خوبی داشته باشد قابل اعتماد است. برای تخصص و اعتماد در یک زمینه خاص شهرت ایجاد کنید.
اطلاعاتی در مورد اینکه چه کسی سایت شما را منتشر می کند، محتوا و اهداف آن را ارائه می دهد. اگر یک وب‌سایت خرید یا سایر تراکنش‌های مالی دارید، مطمئن شوید که اطلاعات شفاف و رضایت‌بخش خدمات مشتری برای کمک به کاربران در حل مشکلات دارید . اگر سایت خبری دارید، اطلاعات واضحی در مورد اینکه چه کسی مسئول محتوا است ارائه دهید.

استفاده از فناوری های مناسب نیز مهم است. اگر صفحه تسویه حساب خرید اتصال امنی نداشته باشد، کاربران نمی توانند به سایت اعتماد کنند.

تخصص و معتبر بودن یک سایت باعث افزایش کیفیت آن می شود. مطمئن شوید که محتوای سایت شما توسط افراد متخصص در موضوع ایجاد یا ویرایش شده است. به عنوان مثال، ارائه منابع متخصص یا مجرب می تواند به کاربران در درک تخصص مقالات کمک کند. در صورت وجود چنین اجماع، ارائه اجماع تثبیت شده در صفحات درباره موضوعات علمی، عمل خوبی است.

ایجاد محتوای با کیفیت بالا به مقدار قابل توجهی از حداقل یکی از موارد زیر نیاز دارد: زمان، تلاش، تخصص و استعداد/مهارت. اطمینان حاصل کنید که محتوا از نظر واقعیات دقیق، واضح نوشته شده و جامع است. بنابراین، برای مثال، اگر صفحه خود را به‌عنوان یک دستور غذا توصیف می‌کنید، به‌جای اینکه صرفاً مجموعه‌ای از مواد تشکیل دهنده یا توضیحات اولیه غذا را ارائه دهید، دستور پخت کاملی ارائه دهید که به راحتی قابل پیروی است.

اجتناب کردن:

  • ارائه محتوای ناکافی برای اهداف صفحه.

ما انتظار داریم تبلیغات قابل مشاهده باشد. با این حال، اجازه ندهید تبلیغات حواس کاربران را پرت کند یا از مصرف محتوای سایت جلوگیری کند. به عنوان مثال، تبلیغات، محتوای مکمل یا صفحات بینابینی (صفحاتی که قبل یا بعد از محتوای مورد انتظار شما نمایش داده می شوند) که استفاده از وب سایت را دشوار می کند. درباره این موضوع بیشتر بدانید.

اجتناب کردن:

  • قرار دادن تبلیغات مزاحم در صفحات شما

متن پیوند متن قابل مشاهده در داخل یک پیوند است. این متن به کاربران و گوگل چیزی در مورد صفحه ای که به آن لینک می دهید می گوید. پیوندهای موجود در صفحه شما ممکن است داخلی باشد - اشاره به صفحات دیگر در سایت شما - یا خارجی - که منجر به محتوای سایت های دیگر می شود. در هر یک از این موارد، هرچه انکر تکست شما بهتر باشد، پیمایش برای کاربران آسان‌تر می‌شود و گوگل متوجه می‌شود که صفحه‌ای که به آن پیوند می‌دهید چیست.

نموداری که متن لینک مفید را در سایت شما توصیه می کند.

با انکر تکست مناسب، کاربران و موتورهای جستجو به راحتی می توانند محتوای صفحات پیوند داده شده را درک کنند.

متن لنگر را بنویسید که حداقل یک ایده اولیه از موضوع صفحه پیوند داده شده را ارائه دهد.

  • نوشتن متن لنگر عمومی مانند «صفحه»، «مقاله» یا «اینجا را کلیک کنید».
  • استفاده از متنی که خارج از موضوع است یا هیچ ارتباطی با محتوای صفحه پیوند داده شده ندارد.
  • استفاده از URL صفحه به‌عنوان متن لنگر در بیشتر موارد، اگرچه مطمئناً استفاده‌های قانونی از آن وجود دارد، مانند تبلیغ یا ارجاع به آدرس یک وب‌سایت جدید.

متن کوتاه اما توصیفی را هدف قرار دهید - معمولاً چند کلمه یا یک عبارت کوتاه.

  • نوشتن متن لنگر طولانی، مانند یک جمله طولانی یا پاراگراف کوتاه از متن.

تمایز بین متن معمولی و متن لنگر پیوندهای خود را برای کاربران آسان کنید. اگر کاربران لینک ها را از دست بدهند یا به طور تصادفی روی آنها کلیک کنند، محتوای شما کمتر مفید می شود.

  • استفاده از CSS یا استایل متنی که باعث می‌شود لینک‌ها مانند متن معمولی به نظر برسند.

معمولاً ممکن است به پیوند دادن از نظر اشاره به وب‌سایت‌های خارجی فکر کنید، اما توجه بیشتر به متن لنگر مورد استفاده برای پیوندهای داخلی می‌تواند به کاربران و گوگل کمک کند تا سایت شما را بهتر هدایت کنند.

  • استفاده از متن لنگر بیش از حد پر از کلمه کلیدی یا طولانی فقط برای موتورهای جستجو.
  • ایجاد لینک های غیر ضروری که به ناوبری کاربر در سایت کمکی نمی کند.

مراقب باشید به چه کسی لینک می دهید

هنگامی که سایت شما به آن لینک می شود، می توانید بخشی از شهرت سایت خود را به سایت دیگری منتقل کنید. گاهی اوقات کاربران می توانند با افزودن پیوندهایی به سایت خود در بخش نظرات یا تابلوهای پیام شما از این مزیت استفاده کنند. یا گاهی اوقات ممکن است یک سایت را به صورت منفی ذکر کنید و نخواهید شهرت خود را به آن نسبت دهید. به عنوان مثال، تصور کنید که در حال نوشتن یک پست وبلاگ با موضوع ارسال هرزنامه نظرات هستید و می خواهید سایتی را که اخیراً نظر وبلاگ شما را اسپم کرده است، فراخوانی کنید. شما می خواهید به دیگران در مورد سایت هشدار دهید، بنابراین پیوند آن را در محتوای خود قرار می دهید. با این حال، شما مطمئناً نمی خواهید از طریق پیوند خود بخشی از شهرت خود را به سایت بدهید. این زمان مناسبی برای استفاده خواهد بود nofollow.

مثال دیگری که nofollowویژگی می تواند مفید باشد، پیوندهای ویجت است. اگر از ویجت شخص ثالثی برای غنی سازی تجربه سایت خود و جذب کاربران استفاده می کنید، بررسی کنید که آیا این ویجت حاوی پیوندهایی است که قصد نداشتید همراه با ویجت در سایت خود قرار دهید. برخی از ویجت‌ها ممکن است پیوندهایی را به سایت شما اضافه کنند که انتخاب سردبیری شما نیست و حاوی متن لنگر است که شما به‌عنوان مالک وب‌سایت ممکن است آن را کنترل نکنید. اگر حذف چنین پیوندهای ناخواسته ای از ویجت امکان پذیر نیست، همیشه می توانید آنها را با nofollow. اگر ویجتی را برای عملکرد یا محتوایی که ارائه می‌دهید ایجاد می‌کنید، حتماً nofollowپیوندهای on را در قطعه کد پیش‌فرض قرار دهید.

در نهایت، اگر شما علاقه مند به nofollow کردن همه پیوندهای یک صفحه هستید، می توانید تگ را <meta name="robots" content="nofollow">در داخل <head>تگ صفحه اضافه کنید. می توانید جزئیات بیشتری در مورد آن بیابیدrobots metaبرچسب ها در اسناد ما

برای اینکه به Google بگویید شهرت صفحه شما را دنبال نکند یا به صفحات پیوند داده شده منتقل نکند، مقدار ویژگی relیک پیوند را به nofollowیا تنظیم کنید ugc. Nofollow کردن یک پیوند به معنای افزودن rel="nofollow"یا یک ویژگی خاص تر مانندugc داخل تگ anchor پیوند است، همانطور که در اینجا نشان داده شده است:

<a href="https://www.example.com" rel="nofollow">Anchor text here</a>

یا:

<a href="https://www.example.com" rel="ugc">Anchor text here</a>

چه زمانی این مفید خواهد بود؟ اگر سایت شما دارای وبلاگی است که نظردهی عمومی در آن فعال است، پیوندهای موجود در آن نظرات می توانند شهرت شما را به صفحاتی منتقل کنند که ممکن است برای تضمین آنها راحت نباشید. مناطق نظرات وبلاگ در صفحات به شدت در معرض هرزنامه نظرات هستند. دنبال نکردن این پیوندهای اضافه شده توسط کاربر تضمین می کند که شهرت صفحه خود را که به سختی به دست آورده اید به یک سایت اسپم نمی دهید.

تصویر یک نظر کاربر حاوی پیوندهای خارجی.

بسیاری از بسته‌های نرم‌افزار وبلاگ‌نویسی به‌طور خودکار nofollowنظرات کاربران را ارسال می‌کنند، اما آن‌هایی که این کار را نمی‌کنند به احتمال زیاد می‌توانند برای انجام این کار به صورت دستی ویرایش شوند. این توصیه همچنین برای سایر بخش‌های سایت شما که ممکن است شامل محتوای تولید شده توسط کاربر باشد، مانند کتاب‌های مهمان، انجمن‌ها، تابلوهای فریاد و فهرست‌های ارجاع‌دهنده نیز صدق می‌کند. اگر مایلید پیوندهای اضافه شده توسط اشخاص ثالث را تضمین کنید (به عنوان مثال، اگر یک نظر دهنده در سایت شما مورد اعتماد باشد)، دیگر نیازی به استفاده nofollowاز پیوندها نیست. با این حال، پیوند دادن به سایت‌هایی که گوگل آن‌ها را هرزنامه می‌داند، می‌تواند بر شهرت سایت شما تأثیر بگذارد. اسناد Google Search Central نکات بیشتری در مورد اجتناب از هرزنامه نظرات ، به عنوان مثال با استفاده از CAPTCHA و روشن کردن نظارت بر نظرات، دارد.

تصویر یک پنجره بازشو CAPTCHA

از عناصر تصویر HTML برای جاسازی تصاویر در محتوای خود استفاده کنید.

نشانه گذاری معنایی HTML به خزنده ها کمک می کند تا تصاویر را پیدا و پردازش کنند. با استفاده از <picture>عنصر می‌توانید چندین گزینه را برای اندازه‌های مختلف صفحه نمایش برای تصاویر واکنش‌گرا مشخص کنید. همچنین ممکن است از loading="lazy"ویژگی روی تصاویر استفاده کنید تا صفحه خود را برای کاربران خود سریعتر بارگذاری کنید.

اجتناب کردن:

  • استفاده از CSS برای نمایش تصاویری که می خواهید ایندکس کنیم.

یک نام فایل توصیفی و altتوضیحات ویژگی برای تصاویر ارائه دهید. این altویژگی به شما امکان می دهد متن جایگزینی را برای تصویر مشخص کنید اگر به دلایلی نمی توان آن را نمایش داد.

تصویری که سودمندی متن جایگزین خوب را برای یک تصویر نشان می دهد.

چرا از این ویژگی استفاده کنیم؟ اگر کاربر در حال مشاهده سایت شما با استفاده از فناوری های کمکی، مانند صفحه خوان است، محتویات ویژگی altاطلاعاتی در مورد تصویر ارائه می دهد.

دلیل دیگر این است که اگر از یک تصویر به عنوان پیوند استفاده می کنید، متن جایگزین برای آن تصویر مشابه با متن لنگر یک پیوند متنی رفتار می شود. با این حال، زمانی که پیوندهای متنی می توانند همین هدف را داشته باشند، توصیه نمی کنیم از تصاویر بیش از حد برای پیوندها در مسیریابی سایت خود استفاده کنید. در نهایت، بهینه سازی نام فایل های تصویری و متن جایگزین، درک بهتر تصاویر شما را برای پروژه های جستجوی تصویر مانند Google Images آسان تر می کند.

مانند بسیاری از بخش‌های دیگر صفحه که برای بهینه‌سازی هدف قرار گرفته‌اند، نام فایل‌ها و متن جایگزین زمانی بهترین هستند که کوتاه، اما توصیفی باشند.

  • استفاده از نام فایل های عمومی مانند image1.jpg،، در صورت امکان pic.gif1.jpgاگر سایت شما هزاران تصویر دارد، ممکن است بخواهید نامگذاری خودکار تصاویر را در نظر بگیرید.
  • نوشتن نام فایل های بسیار طولانی
  • قرار دادن کلمات کلیدی در متن جایگزین یا کپی و چسباندن کل جملات.

اگر تصمیم دارید از یک تصویر به عنوان پیوند استفاده کنید، پر کردن متن جایگزین آن به Google کمک می کند تا اطلاعات بیشتری در مورد صفحه ای که به آن پیوند می دهید بفهمد. تصور کنید که در حال نوشتن متن لنگر برای پیوند متن هستید.

  • نوشتن متن جایگزین بسیار طولانی که هرزنامه محسوب می شود.
  • فقط از پیوندهای تصویری برای پیمایش سایت خود استفاده کنید.

نقشه سایت Image می تواند اطلاعات بیشتری در مورد تصاویر موجود در سایت شما در اختیار گوگل قرار دهد. این احتمال یافتن تصاویر شما را در نتایج Google Images افزایش می دهد. ساختار این فایل مشابه فایل نقشه سایت XML برای صفحات وب شما است.

از انواع فایل های رایج پشتیبانی شده استفاده کنید. اکثر مرورگرها از فرمت های تصویری JPEG، GIF، PNG، BMP و WebP پشتیبانی می کنند. همچنین ایده خوبی است که پسوند نام فایل شما با نوع فایل مطابقت داشته باشد.

جهان امروز موبایل است. اکثر مردم با استفاده از یک دستگاه تلفن همراه در گوگل جستجو می کنند. مشاهده و استفاده از نسخه دسکتاپ یک سایت در دستگاه تلفن همراه ممکن است دشوار باشد. در نتیجه، داشتن یک سایت آماده موبایل برای حضور آنلاین شما بسیار مهم است. در واقع، از اواخر سال 2016، گوگل آزمایش‌هایی را برای استفاده از نسخه موبایل محتوای یک سایت برای رتبه‌بندی، تجزیه داده‌های ساختاریافته و تولید قطعه‌ها آغاز کرده است.

راه های مختلفی برای آماده سازی وب سایت شما برای موبایل وجود دارد و گوگل از روش های پیاده سازی مختلفی پشتیبانی می کند:

پس از ایجاد یک سایت آماده برای موبایل، می‌توانید از ابزارهای تست موبایل‌پسند مانند Lighthouse استفاده کنید تا بررسی کنید که آیا صفحات شما سازگار با موبایل هستند یا خیر.

اگر سایت شما محتوای ثابت زیادی (مانند پست‌های وبلاگ یا صفحات فرود محصول) را در چندین صفحه ارائه می‌دهد، آن را با استفاده از AMP (صفحات موبایل تسریع شده) پیاده‌سازی کنید. این یک طعم خاص از HTML است که تضمین می‌کند سایت شما سریع و کاربرپسند باقی می‌ماند و می‌تواند توسط پلتفرم‌های مختلف، از جمله جستجوی گوگل، سرعت بیشتری بگیرد.

صرف نظر از اینکه کدام پیکربندی را برای راه اندازی سایت تلفن همراه خود انتخاب می کنید، به این نکات کلیدی توجه کنید:

  1. اگر از سرویس پویا استفاده می‌کنید یا یک سایت مجزا برای تلفن همراه دارید، وقتی صفحه‌ای برای تلفن همراه قالب‌بندی می‌شود (یا صفحه‌ای معادل دارد که برای موبایل قالب‌بندی شده است) به Google سیگنال دهید. این به Google کمک می کند تا محتوای شما را در نتایج جستجو به طور دقیق به جستجوگران تلفن همراه ارائه دهد.
  2. اگر از طراحی وب ریسپانسیو استفاده می کنید، از meta name="viewport"تگ استفاده کنید تا به مرورگر بگویید چگونه محتوا را تنظیم کند. اگر از سرویس دینامیک استفاده می‌کنید، از هدر Vary HTTP برای علامت‌گذاری تغییرات خود بسته به عامل کاربر استفاده کنید. اگر از URL های جداگانه استفاده می کنید، ارتباط بین دو URL را با افزودن <link>برچسب با rel="canonical"و rel="alternate" عناصر به صفحه علامت بزنید.
  3. منابع را قابل خزیدن نگه دارید. مسدود کردن منابع صفحه می تواند تصویر ناقصی از وب سایت شما به گوگل بدهد. این اغلب زمانی اتفاق می افتد که فایل robots.txt دسترسی به برخی یا همه منابع صفحه شما را مسدود می کند. اگر Google به منابع یک صفحه مانند CSS، جاوا اسکریپت یا تصاویر دسترسی نداشته باشد، ممکن است متوجه نشویم که برای نمایش و کارکرد خوب در یک مرورگر تلفن همراه ساخته شده است. به عبارت دیگر، ممکن است متوجه نشویم که صفحه سازگار با موبایل است، و بنابراین به درستی آن را به جستجوگران موبایل ارائه نمی دهیم.
  4. از اشتباهات رایجی که بازدیدکنندگان تلفن همراه را ناامید می کند، مانند نمایش ویدیوهای غیرقابل پخش، اجتناب کنید.
  5. صفحات موبایلی که تجربه جستجوگر ضعیفی را ارائه می‌کنند، می‌توانند در رتبه‌بندی تنزل پیدا کنند یا با یک هشدار در نتایج جستجوی تلفن همراه نمایش داده شوند. این شامل، اما نه محدود به تمام صفحه های بینابینی در تلفن همراه است که مانع تجربه کاربر می شود.
  6. ارائه عملکرد کامل در همه دستگاه ها. کاربران تلفن همراه انتظار دارند عملکردهای یکسانی (مانند نظر دادن و چک کردن) و محتوا در تلفن همراه و همچنین سایر دستگاه هایی که وب سایت شما از آنها پشتیبانی می کند، داشته باشند. علاوه بر محتوای متنی، مطمئن شوید که تمام تصاویر و ویدیوهای مهم در دستگاه های تلفن همراه جاسازی شده و قابل دسترسی هستند. برای موتورهای جستجو، تمام داده های ساختاریافته و سایر ابرداده ها - مانند عناوین، توضیحات، عناصر پیوند و سایر متا تگ ها - را در تمام نسخه های صفحات ارائه دهید.
  7. مطمئن شوید که داده‌های ساختاریافته، تصاویر، ویدیوها و ابرداده‌هایی که در سایت دسکتاپ خود دارید در سایت تلفن همراه نیز گنجانده شده است.
  • صفحات موبایل خود را با Lighthouse تست کنید تا ببینید آیا وب سایت شما در دستگاه های تلفن همراه به خوبی کار می کند یا خیر.
  • اگر از نشانی‌های اینترنتی جداگانه برای صفحات تلفن همراه خود استفاده می‌کنید، مطمئن شوید که URLهای موبایل و دسکتاپ را آزمایش کرده‌اید تا بتوانید تأیید کنید که تغییر مسیر شناسایی شده و قابل خزیدن است.

برای اطلاعات بیشتر، راهنمای سازگار با موبایل Google را ببینید .

در حالی که بیشتر لینک‌های سایت شما به تدریج اضافه می‌شوند، چون افراد محتوای شما را از طریق جستجو یا راه‌های دیگر کشف می‌کنند و به آن پیوند می‌دهند، Google می‌داند که شما می‌خواهید دیگران را از زحماتی که برای محتوای خود کشیده‌اید مطلع کنید. . تبلیغ موثر محتوای جدید شما منجر به کشف سریع‌تر توسط کسانی می‌شود که به همان موضوع علاقه دارند. مانند بسیاری از نکاتی که در این سند پوشش داده شده است، افراط در این توصیه ها می تواند به اعتبار سایت شما آسیب برساند.

یک پست وبلاگ در سایت شما که به پایگاه بازدیدکنندگان شما اطلاع می دهد که چیز جدیدی اضافه کرده اید، راهی عالی برای اطلاع رسانی درباره محتوا یا خدمات جدید است. سایر صاحبان وب سایت که سایت یا فید RSS شما را دنبال می کنند نیز می توانند داستان را انتخاب کنند.

تلاش برای ارتقای آفلاین شرکت یا سایت شما نیز می تواند مفید باشد. به عنوان مثال، اگر یک سایت تجاری دارید، مطمئن شوید که URL آن در کارت ویزیت، سربرگ و پوسترهای شما ذکر شده است. همچنین می‌توانید خبرنامه‌های مکرر را از طریق ایمیل برای مشتریان ارسال کنید تا از محتوای جدید در وب‌سایت شرکت مطلع شوند.

اگر یک کسب‌وکار محلی دارید، ادعای نمایه کسب‌وکارتان به شما کمک می‌کند در Google Maps و جستجوی Google به مشتریان دسترسی پیدا کنید.

نمونه نتیجه جستجوی Google که نتایج غنی را برای فروشگاه های فیزیکی نشان می دهد.

سایت‌هایی که بر اساس تعامل و اشتراک‌گذاری کاربر ساخته شده‌اند، تطبیق گروه‌های علاقه‌مند از افراد را با محتوای مرتبط آسان‌تر کرده‌اند.

اجتناب کردن:

  • تلاش برای تبلیغ هر قطعه جدید و کوچکی از محتوایی که ایجاد می کنید. به دنبال اقلام بزرگ و جالب بروید.
  • درگیر کردن سایت شما در طرح هایی که محتوای شما به طور مصنوعی به بالاترین سطح این خدمات ارتقا می یابد.

به احتمال زیاد، تعدادی سایت وجود دارد که زمینه های موضوعی مشابه شما را پوشش می دهد. باز کردن ارتباط با این سایت ها معمولاً سودمند است. موضوعات داغ در محل یا انجمن شما می تواند ایده های بیشتری را برای محتوا یا ایجاد یک منبع خوب برای جامعه ایجاد کند.

اجتناب کردن:

  • درخواست پیوند هرزنامه به همه سایت‌های مرتبط با موضوع شما.
  • خرید لینک از سایت دیگری با هدف کسب رتبه صفحه .

موتورهای جستجوی بزرگ، از جمله گوگل، ابزارهایی را برای صاحبان وب سایت ها فراهم می کنند تا عملکرد خود را در موتور جستجوی خود تجزیه و تحلیل کنند. برای گوگل، آن ابزار Search Console است .

کنسول جستجو دو دسته مهم از اطلاعات را ارائه می دهد: آیا گوگل می تواند محتوای من را پیدا کند؟ عملکرد من در نتایج جستجوی Google چگونه است؟

استفاده از Search Console به سایت شما کمک نمی کند که رفتار ترجیحی داشته باشد. با این حال، می تواند به شما در شناسایی مسائلی کمک کند که در صورت رفع آنها، می تواند به عملکرد بهتر سایت شما در نتایج جستجو کمک کند.

با استفاده از این سرویس، صاحبان وب سایت می توانند:

  • ببینید کدام بخش از یک سایت Googlebot در خزیدن با مشکل مواجه شده است
  • نقشه های سایت را تست و ارسال کنید
  • فایل های robots.txt را تجزیه و تحلیل یا تولید کنید
  • URL هایی را که قبلاً توسط Googlebot خزیده شده اند حذف کنید
  • دامنه مورد نظر خود را مشخص کنید
  • مشکلات را با برچسب ها titleو description metaبرچسب ها شناسایی کنید
  • جستجوهای برتر مورد استفاده برای رسیدن به یک سایت را درک کنید
  • نگاهی اجمالی به نحوه مشاهده صفحات توسط گوگل داشته باشید
  • اعلان‌های نقض سیاست‌های هرزنامه را دریافت کنید و درخواست بررسی مجدد سایت کنید

ابزار وب مستر بینگ مایکروسافت نیز ابزارهایی را برای صاحبان وب سایت ارائه می دهد.

اگر خزیدن و نمایه سازی سایت خود را با استفاده از کنسول جستجوی گوگل یا سایر خدمات بهبود بخشیده اید، احتمالاً در مورد ترافیک ورودی به سایت خود کنجکاو هستید. برنامه های تجزیه و تحلیل وب مانند گوگل آنالیتیکس منبع ارزشمندی از بینش برای این امر هستند. شما می توانید از این موارد استفاده کنید:

  • در مورد نحوه دسترسی و رفتار کاربران در سایت خود بینش دریافت کنید
  • محبوب ترین محتوای سایت خود را کشف کنید
  • تأثیر بهینه‌سازی‌هایی که روی سایت خود انجام می‌دهید را اندازه‌گیری کنید، برای مثال، آیا تغییر آن‌ها titleو description metaبرچسب‌ها باعث بهبود ترافیک موتورهای جستجو شده است؟

برای کاربران پیشرفته، اطلاعاتی که یک بسته تحلیلی ارائه می‌کند، همراه با داده‌های فایل‌های گزارش سرور شما، می‌تواند اطلاعات جامع‌تری درباره نحوه تعامل بازدیدکنندگان با اسناد شما (مانند کلمات کلیدی اضافی که جستجوگران ممکن است برای یافتن سایت شما استفاده کنند) ارائه دهد.

وبلاگ Google Search Central
آخرین اطلاعات را از وبلاگ Google Search Central ما دریافت کنید. می‌توانید اطلاعاتی درباره به‌روزرسانی‌های جستجوی Google، ویژگی‌های کنسول جستجوی جدید و موارد دیگر پیدا کنید.

تالار گفتمان راهنمای مرکزی جستجوی Google
سوالاتی در مورد مشکلات سایت خود ارسال کنید و نکاتی را برای ایجاد سایت هایی با کیفیت بالا از تالار گفتمان محصول برای صاحبان وب سایت بیابید. مشارکت کنندگان باتجربه زیادی در تالار گفتمان وجود دارد، از جمله کارشناسان محصول و گاهی اوقات کارمندان Google.

Google Search Central Twitter
ما را برای اخبار و منابع دنبال کنید تا به شما در ساخت یک سایت عالی کمک کنیم.

کانال YouTube مرکزی جستجوی Google
صدها ویدیوی مفید ایجاد شده برای جامعه مالک وب‌سایت را تماشا کنید و به سؤالات خود توسط کارمندان Google پاسخ دهید.

جستجو چگونه کار می کند
وقتی چیزی را در جستجوی Google جستجو می کنید، در پشت صحنه چه اتفاقی می افتد ببینید.

منبع اطلاعات این صفحه راهنمای رسمی گوگل برای اصول سئو، صفحه راهنمای شروع سئو می‌باشد.
آخرین بروزرسانی اطلاعات این صفحه در
این صفحه در حال تکمیل است.