آیا واقعا به سئو نیاز دارید؟

سئو مخفف عبارت "بهینه‌سازی موتور جستجو" ("search engine optimization) یا "بهینه‌ساز موتور جستجو" (search engine optimizer) است. یعنی هم عمل بهینه‌سازی را سئو می‌گویند و هم به کسی که بهینه‌سازی را انجام می‌دهد سئو می‌گویند. تصمیم گیری برای استخدام یک سئو برای سایتتان در عین حالی که یک تصمیم بزرگ است چون به طور بالقوه می‌تواند موجب ارتقای سایت شما شود و در زمان شما صرفه‌جویی کند، اما می‌تواند به سایت و شهرت شما آسیب نیز وارد کند. قبل از استخدام سئو حتما در مورد مزایای بالقوه و همچنین آسیب‌هایی که یک سئوی نابلد ممکن است به شما بزند به اندازه کافی تحقیق کنید. بسیاری از سئوکاران و آژانس‌ها و مشاوره‌های تبلیغات و سئو خدمات مفیدی را برای صاحبان وب سایت ارائه می‌دهند، از جمله:

• بررسی محتوا و ساختار سایت شما
• مشاوره تخصصی برای توسعه وب سایت: از جمله میزبانی، تغییر مسیر، صفحات خطا، استفاده از جاوا اسکریپت
• تولید محتوا
• مدیریت کمپین‌های توسعه کسب و کار آنلاین
• تحقیق کلمات کلیدی
• آموزش سئو
• تخصص در بازارها و مناطق جغرافیایی خاص.

تبلیغات در گوگل هیچ تأثیری بر حضور سایت شما در نتایج جستجوی گوگل نخواهد داشت. گوگل هرگز در ازای دریافت پول، رتبه‌بندی سایت‌ها را در نتایج جستجوی خود دستکاری نمی‌کند و حضور در نتایج جستجوی ارگانیک گوگل هیچ هزینه‌ای ندارد. با استفاده از منابع آموزشی گوگل از جمله سرچ کنسول، وبلاگ اصلی جستجوی گوگل و انجمن گفتگوی گوگل می‌توانید اطلاعات زیادی در مورد روش‌های بهینه‌سازی سایت خود برای ارتقای جستجوی ارگانیک سایتتان بدست بیاورید.

شروع سئو

اگر شما صاحب یک سایت کوچک هستید، پس بسیاری از کارهای سئوی سایتتان را خودتان می‌توانید انجام دهید. در اینجا چند منبع خوب برای آموزش بیشتر سئو معرفی می‌کنیم:

• تماشای مجموعه‌ی ویدیوهای آموزشی سئو که خود گوگل تهیه کرده‌ است حتما توصیه می‌شود.
• مطالب نوشته شده در بخش ضروریات جستجوی گوگل
• مطالب نوشته شده در بخش جستجوی گوگل چطور کار می‌کند
• در راهنمای شروع سئو می‌خوانید که یک سئو برای سایت شما چکار می‌تواند بکند. اگر از متخصص سئو برای سایت خود کمک می‌گیرید باز هم دانستن این مطالب مفید خواهد بود. شما خواهید دانست که سئوی شما از کدام تکنیک‌ها استفاده می‌کند یا از کدام تکنیک‌ها نباید استفاده کند.

به خاطر داشته باشید که اثرگذاری سئو و دیدن نتایج کار نیاز به زمان دارد: معمولاً بین چهار ماه تا یک سال از زمانی که سئوی سایت خود را شروع می کنید تا زمانی که اثرات آن را مشاهده کنید زمان خواهد گذشت.

اگر هنوز فکر می‌کنید که برای سئوی سایت خود به کمک یک متخصص حرفه‌ای نیاز دارید، ادامه مطلب را بخوانید.

انتخاب سئو

اگر قصد به کارگیری یک متخصص سئو را دارید، بهتر است هرچه سریع‌تر این کار را انجام دهید. زیرا بهترین زمان برای استخدام سئو زمانی است که یک سایت جدید راه‌اندازی می‌کنید یا می‌خواهید سایت خود را طراحی مجدد کنید. در این صورت سئوکار شما می‌تواند از پایین تا بالای سایت شما را طبق اصول سئو و اصطلاحا search engine-friendly طراحی کند. البته یک سئوکار حرفه‌ای باید بتواند یک سایت در حال کار را نیز به خوبی سئو کند.

1. به اجرای تغییرات توصیه شده متعهد باشید. ایجاد تغییرات توصیه شده توسط یک سئو به زمان و تلاش نیاز دارد. اگر قرار نیست برای ایجاد این تغییرات وقت بگذارید، پس نیازی نیست از یک متخصص حرفه‌ای کمک بگیرید.
2. قبل از استخدام یک سئو با او مصاحبه کنید. برخی از سوالات مفید برای پرسیدن از یک سئو عبارتند از:
   • آیا می‌توانید نمونه‌هایی از کارهای قبلی خود را به من نشان دهید و چند مورد از نتایج موفق خود را به من نشان دهید؟
   • آیا اصول جستجوی گوگل را دنبال می کنید؟
   • آیا برای تکمیل کار خود خدمات بازاریابی آنلاین و مشاوره نیز ارائه می دهید؟
   • انتظارتان از خودتان چیست و در چه بازه زمانی و چگونه موفقیت خود را ارزیابی می کنید؟
   • تجربه شما در زمینه کاری من چقدر است؟
   • تجربه شما در کشور/شهر من چقدر است؟
   • تجربه شما از توسعه سایت های بین‌المللی چقدر است؟
   • مهمترین تکنیک‌های سئوی شما چیست؟
   • چه مدت است که در این کار مشغول هستید؟
   • چگونه می‌توانم با شما ارتباط برقرار کنم؟ آیا تمام تغییراتی را که در سایت من ایجاد می‌کنید را از قبل با من در میان می‌گذارید و در مورد دلایل و استدلال‌های خود به من توضیح می‌دهید؟
   • ببینید آیا آن متخصص سئو به شما و به کسب و کار شما علاقه‌مند است یا خیر. اگر به کار شما علاقه‌ای ندارد، کسی را پیدا کنید که علاقه‌مند باشد. سئوی شما باید به سوالاتی از این قبیل پاسخ دهد:
     • چه چیزی کسب و کار یا خدمات شما را برای مشتریان منحصر به فرد و ارزشمند می‌کند؟
     • مشتریان شما چه کسانی هستند؟
     • کسب و کار شما چگونه پول در می‌آورد و نتایج جستجو چگونه می‌تواند در این خصوص به شما کمک کند؟
     • از چه کانال‌های تبلیغاتی دیگری می‌توانید استفاده کنید؟
     • رقبای شما چه کسانی هستند؟
3. از مشتری‌های قبلی سئوی خود پرس و جو کنید. از مشتریان قبلی بپرسید که آیا این سئو خدمات خوبی ارائه می‌دهد، کار کردن با او آسان است و نتایج خوبی به همراه داشته است یا خیر.
4. یک آنالیز و بررسی از او بخواهید تا بدانید که قرار است برای سایت شما چکار کند و چه نتیجه‌ای قرار است بگیرد. احتمالاً برای این منظور باید یک هزینه‌ی اولیه به او پرداخت کنید و احتمالاً باید به او اجازه دسترسی فقط خواندنی به سایت خود را در کنسول جستجو بدهید. (در این مرحله، به او دسترسی نوشتن ندهید.) یک متخصص سئوی حرفه‌ای باید بتواند در این مرحله واقع‌بین باشد و به درستی مراحل کار را تا رسیدن به هدف برای شما ترسیم کند. اگر شخص سئوکار به شما تضمین داد که رتبه اول جستجوی گوگل را نصیب شما خواهد کرد، به دنبال فرد بهتری بگردید.
5. و در نهایت تصمیم بگیرید که می‌خواهید او را استخدام کنید یا خیر.

موارد احتیاط

همان طور که یک سئوی خوب و حرفه‌ای که به آن سئوی کلاه سفید می‌گوییم، خدمات بسیار ارزشمندی برای مشتری خود می‌تواند ارائه کند، یک سئوی غیراخلاقی که اصطلاحاً سئوی کلاه سیاه نیز نامیده می‌شود با استفاده از روش‌هایی که دقیقاً سیاست‌های هرزنامه گوگل را زیر پا می‌گذارند می‌تواند سبب جریمه شدن یا به اصطلاح پنالتی شدن سایت شما شود و برای همیشه از لیست ایندکس گوگل شما را حذف کند.

وقتی کارشناس سئوی شما با مجموعه‌ای از پیشنهادها به سمت شما می‌آید و برای بهبود سئوی سایت شما نظرات خود را ارائه می‌دهد، از او بخواهید با استفاده از منابع معتبر مورد قبول گوگل، از جمله صفحه راهنمای سرچ کنسول، وبلاگ اصلی جستجوی گوگل و یا انجمن گفتگوی گوگل صحبت‌های خودش را تأیید نماید.

در اینجا مواردی وجود دارد که باید در نظر بگیرید:

• یکی از شیوه‌های کلاهبرداری در حوزه سئو ایجاد دامنه‌های سایه یا همان shadow domains می‌باشد. برای این که متوجه شویم دامنه سایه چیست فرض کنید برای سئوی سایت خود هزینه می‌کنید و سئوکار شما چندین دامنه جذاب می‌سازد و همگی را به سایت شما ریدایرکت می‌کند. کافی است که رابطه کاری شما با سئو به هم بخورد، در این صورت تمام هزینه‌ای که برای آن دامنه‌ها کرده‌اید که در واقع همگی متعلق به سئوکار شما هستند بر باد می‌رود و شما بابت چیزی هزینه داده‌اید که مال شما نیست. سئوی شما نیز می‌تواند همه ریدایرکت‌ها را به نفع خودش به یک ساید دیگر تغییر دهد.
• یکی دیگر از روش‌های رایج کلاهبرداری در سئو این است که در سایت شما درگاه یا همان doorway قرار می‌دهند. درگاه‌ها صفحه‌هایی هستند که با کلمات کلیدی بی‌شماری پر شده‌اند و معمولاً سئوی کلاه سیاه لینک‌های مخفی با مقاصد خاص خود را نیز در این درگاه‌ها قرار می‌دهد. علاوه بر این از نظر گوگل اصلا منطقی نیست که یک صفحه منحصر به فرد حاوی تعداد زیادی کلمه‌کلیدی باشد که شاید زیاد هم با یکدیگر ارتباط معنایی ندارند.
• و آخرین نکته این که به سراغ روش‌های سئوی مبتنی بر لینک‌سازی مانند خرید لینک از سایت‌های دیگر با هدف اینکه رتبه سایت خود را افزایش دهید نروید. این کار با سیاست‌های هرزنامه گوگل تضاد دارد و منجر به اقدام دستی بر علیه تمام یا بخشی از سایت شما خواهد شد.

اگر احساس می‌کنید که به نوعی فریب یک کارشناس ناوارد سئو را خورده‌اید، می‌توانید به گوگل گزارش دهید.

در ایالات متحده، کمیسیون تجارت فدرال (FTC) به شکایات مربوط به فریبکاری یا کلاهبرداری‌های اینترنتی رسیدگی می‌کند. برای ثبت شکایت به سایت: https://www.ftc.gov مراجعه کنید و بر روی گزینه File a Complaint Online کلیک کنید یا به آدرس زیر نامه بنویسید:

Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580

اگر شکایت شما بر علیه شرکتی در کشوری غیر از ایالات متحده است، شکایت خود را در سایت https://www.econsumer.gov ثبت کنید.

دستورالعمل‌های مفید

• مراقب شرکت‌های سئو و مشاوران وب یا آژانس‌هایی باشید که به شما ایمیل می‌زنند.

  گوگل ادعا می‌کند که حتا خودش نیز از این ایمیل‌های اسپم دریافت می‌کند:

  "گوگل عزیز
  من از وب سایت شما بازدید کردم و متوجه شدم که شما در اکثر موتورهای جستجو و دایرکتوری‌های اصلی نیستید..."

  با ایمیل‌های اسپم در مورد خدمات سئو و موتورهای جستجو همان برخوردی را بکنید که با تبلیغات قرص‌های لاغری و یا افزایش و کاهش طول می‌کنید.

• هیچ کس نمی‌تواند رتبه اول در گوگل را تضمین کند.

  مراقب آن دسته از سئوهایی باشید که برای شما رتبه یک گوگل را تضمین می‌کنند یا به شما می‌گویند که با گوگل ارتباط دارند و می‌توانند سفارش شما را به صورت ویژه با اولویت بالا در گوگل ثبت کنند. باید بدانید که هیچ اولویت‌بندی برای ارسال یک سایت به گوگل وجود ندارد. تنها راه ثبت مستقیم یک سایت در گوگل ابزارهای URL Inspection Tool، یا ثبت نقشه سایت، یا برای محتوای تخصصی‌تر استفاده از Google Indexing API است که همه اینها را خودتان هم می‌توانید انجام دهید.

• مراقب شرکت‌هایی که کارهایشان مبهم است و توضیحی در مورد روش کاری که انجام می‌دهند، ارائه نمی‌کنند باشید.

  اگر چیزی برای شما مبهم است حتما از سئوکار خود توضیح بخواهید. اگر سئوکار شما با روش‌های سئوی کلاه سیاه محتوای غیرواقعی فریبنده و یا انواع doorway و دامنه‌های پرتاب (throwaway) را در سایت شما ایجاد کند، سایت شما می‌تواند شامل جریمه و پنالتی توسط گوگل شود و در این صورت برای همیشه به صورت کامل از ایندکس گوگل حذف می‌شوید. در نهایت این شما هستید که مسئولیت کارهایی که سئوی استخدام شده توسط شما انجام داده است را باید به عهده بگیرید. بنابراین هر کاری که سئوکار شما قصد دارد انجام دهد را باید برای شما توضیح دهد. اگر دسترسی FTP به سرور به او داده‌اید، باید دقیقا از او بخواهید که بگوید دارد چکار می‌کند.

• برای سئو نیازی به لینک‌سازی نیست.

  مراقب سئوهایی که فکر می‌کنند طرح‌های لینک‌سازی و میزان محبوبیت لینک هنوز کار می‌کند و بر رتبه‌بندی یک سایت تأثیر دارد دوری کنید. یا آنهایی که می‌گویند سایت شما را در هزاران موتور جستجو ثبت می‌کنند. این روش‌ها دیگر عملی نیست و هیچ تأثیری بر رتبه شما در نتایج گوگل ندارد. حداقل نه به شکلی که شما فکر می‌کنید.

• عاقلانه انتخاب کنید.

  همان طور که به دنبال سئوکار خوب می‌گردید در مورد صنعت سئو نیز کمی تحقیق کنید. گوگل هیچ وقت در مورد شرکت‌های خدمات سئو به صورت مستقیم اظهار نظر نمی‌کند ولی در عین حال هشدار می‌دهد که شرکت‌هایی وجود دارند و در حال کار هستند و خود را سئو می‌نامند که در حال فعالیت‌های غیرشفافی هستند. مراقب باشید.

• بدانید پولتان کجا خرج می‌شود.

  گوگل هیچ وقت رتبه‌ی بهتر در نتایج جستجوی خود را در ازای پول به کسی نمی‌فروشد. ولی موتورهای جستجوی زیادی هستند که این کار را می‌کنند. یعنی در ازای دریافت پول، خدمات کلیک یا جایگاه بالا در نتایج جستجو را به شما ارائه می‌دهند. ولی گوگل اینطور کار نمی‌کند و همیشه تبلیغات خود را با تگ تبلیغات برچسب‌گذاری می‌کند تا از نتایج جستجوی واقعی متمایز باشد. در هر صورت وقتی دارید برای سئوی خود هزینه می‌کنید از سئوکار خود بپرسید که این هزینه‌ها تبلیغاتی و موقتی هستند یا در راستای سئوی صحیح وب سایت و دائمی می‌باشند.

• چه چیزهای دیگری را باید در نظر گرفت؟

  اینجا چند هشدار در مورد سئوکارها وجود دارد که باید دقت کنید. اگر اینها را مشاهده کردید به غریزه خود اعتماد کنید:

  • دامنه‌های سایه (shadow domains) زیادی دارد
  • پیوندهایی را به سایر مشتریان خود در صفحات درگاهی (doorway pages) قرار می‌دهد
  • پیشنهاد فروش کلمات کلیدی در نوار آدرس می‌دهد
  • بین نتایج جستجوی واقعی و تبلیغاتی که در صفحات نتایج جستجو ظاهر می‌شوند تمایز قائل نمی‌شود
  • برای شما رتبه برتر در نتایج گوگل را تضمین می‌کند، ولی با کلمه‌های کلیدی طولانی و مختص سایت خودتان (مثلا نام سایت خودتان را جستجو کنید و در رتبه یک بیایید)
  • با چندین نام مستعار یا اطلاعات جعلی WHOIS کار می‌کند
  • ترافیک سایت شما را از موتورهای جستجوی "جعلی"، نرم افزارهای جاسوسی یا نرم افزارهای مخرب دریافت می‌کند
  • دامنه‌هایی داشته است که از فهرست گوگل حذف شده یا اصلا خودش در گوگل ثبت نکرده است