راهنمای توسعه دهندگان برای شروع سئو

ایجاد محتوای جستجو-دوست (search-friendly) مهم است چون یکی از مهم‌ترین راه‌های جذب کاربران مرتبط با محتوای شما به سایتتان، موتورهای جستجو هستند. به عمل بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو سئو (SEO) گفته می‌شود. اگر گوگل نتواند محتوای سایت شما را به درستی بفهمد و تحلیل کند، شما بخش قابل توجهی از ترافیک سایت خود را از دست خواهید داد.

در این راهنما هر کاری که یک توسعه دهنده وب لازم است برای درک سایت توسط گوگل انجام دهد آورده شده است. علاوه بر موارد ذکر شده در این راهنما، از امنیت، سرعت، دسترسی پذیری، و عملکرد صحیح روی همه‌ی دستگاه‌ها برای سایت خود اطمینان حاصل کنید.

گوگل سایت شما را چطور می‌بیند؟

در اولین قدم با ابزار URL inspection tool یا Rich Results Test سایت خود را بررسی کنید که متوجه شوید گوگل آن را چطور می‌بیند. گوگل بات ربات خزنده وب گوگل است که با کاوش در اینترنت به کشف صفحه‌های جدید می‌پردازد. می‌توانید اطلاعات بیشتری در مورد این که جستجوی گوگل چطور کار می‌کند در اینجا بدست آورید.

شاید تعجب کنید اگر بفهمید که گوگل همیشه سایت‌ها را مثل شما نمی‌بیند. در مثال زیر، گوگل نمی‌داند که تصاویری در این صفحه وجود دارد زیرا تصاویر با جاوا اسکریپت لود شده است و جاوا اسکریپت توسط گوگل پشتیبانی نمی‌شود.

از دید کاربر

در اینجا نحوه مشاهده یک کاربر از صفحه است. کاربران می‌توانند تصاویر و متن را در مرورگر مشاهده کنند.

از دید گوگل

در اینجا نحوه مشاهده صفحه توسط گوگل آمده است. گوگل نمی‌داند تصاویری در این صفحه وجود دارد زیرا این صفحه از جاوا اسکریپت استفاده می‌کند که توسط گوگل پشتیبانی نمی‌شود.

پیوندهایتان را بررسی کنید

ربات گوگل که همان خزنده گوگل است که به نام Googlebot آن را می‌شناسیم، با بررسی و تجزیه و تحلیل لینک‌ها، مسیرها و نقشه‌های سایت‌ها، از یک URL به URL دیگری رفته و با هر URL به گونه‌ای رفتار می‌کند که انگار اولین و تنها آدرسی است که از آن سایت در اختیار دارد. بنابراین برای این که اطمینان حاصل کنید که ربات گوگل تمام لینک‌های سایت شما را دیده است:

• از عنصر <a> استفاده کنید که گوگل بتواند آن را کراول کند. تمام صفحه‌های سایت شما باید از طریق هر یک لینکی که در هر کجای سایت شما وجود دارد، قابل دسترسی باشد. علاوه بر این تمام لینک‌های موجود در هر صفحه از سایت شما باید متن (و برای تصاویر alt) متناسب با صفحه هدف داشته باشند.
• برای اینکه به گوگل بات کمک کنید که بهتر بتواند سایت شما را کراول کند (کاوش کند) باید یک نقشه سایت بسازید و آن را برای گوگل ارسال کنید نقشه سایت فایلی است که در آن اطلاعاتی در مورد صفحات، ویدیوها و سایر فایل‌های سایت خود و روابط بین آنها ارائه می‌کنید.
• برای برنامه‌های جاوا اسکریپت که فقط یک صفحه HTML دارند، مطمئن شوید که هر صفحه یا قسمتی از محتوای جداگانه حتما دارای یک URL باشد.

نحوه استفاده از جاوا اسکریپت را بررسی کنید

البته که گوگل جاوا اسکریپت را اجرا می‌کند، ولی باز هم تفاوت‌ها و محدودیت‌هایی وجود دارد که باعث می‌شوند شما در هنگام طراحی صفحات و برنامه‌های کاربردی خود برای تطبیق نحوه دسترسی خزنده‌ها به آن توجه کنید و محتوای خود را رندر کنید. درباره مبانی سئو برای جاوا اسکریپت یا روش‌های حل مشکلات جستجو در جاوا اسکریپت بیشتر مطالعه کنید.

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد نحوه استفاده گوگل از جاوا اسکریپت هنگام خزیدن، رندر و نمایه‌سازی، ویدیوی زیر را ببینید.

وقتی محتوا تغییر می‌کند، گوگل را به روز نگه دارید

برای اطمینان از اینکه گوگل صفحات جدید یا به روز شده شما را به سرعت پیدا می‌کند:

• نقشه سایت خود را ارسال کنید.
• از گوگل بخواهید URLهای شما را دوباره کراول کند.

اگر هنوز در فهرست کردن صفحه خود با مشکل مواجه هستید، گزارش‌های سرور خود را برای وجود خطا بررسی کنید.

کلمات موجود در صفحه را فراموش نکنید

Googlebot فقط می تواند محتوایی را پیدا کند که به صورت متنی قابل مشاهده باشد. برای نمونه متن فیلم‌ها برای گوگل غیرقابل مشاهده است. بنابراین برای این که گوگل دقیقا متوجه شود چه چیزی در صفحه شما وجود دارد:

• اطمینان حاصل کنید که محتوای بصری شما به صورت متنی بیان شده باشد. به عنوان مثال، اگر یک صفحه محصولات در سایت خود دارید که پر از تصاویر است ولی هیچ تصویری متنی برای توضیح ندارد، این برای گوگل اصلا مطلوب نیست. شما باید زیر هر عکس یک متنی برای توضیح نوشته باشید.
• مطمئن شوید که هر صفحه یک عنوان توصیفی و توضیحات متا داشته باشد. عناوین منحصر به فرد و توضیحات متا به گوگل کمک می‌کنند تا بفهمد صفحه‌های سایت شما چطور باید برای کاربران نمایش داده شوند، که به نوبه خود می‌تواند ترافیک جستجوی شما را افزایش دهد.
• از HTML معنایی (سمانتیک) استفاده کنید. گوگل HTML، PDF، تصاویر و ویدیوها را فهرست می‌کند ولی محتوایی که برای خوانده شدن نیاز به پلاگین دارند (مثلا جاوا یا سیلورلایت) را نمی‌تواند ایندکس کند. در نتیجه بهتر است برای چنین محتوایی در سایت خود به جای استفاده از پلاگین‌ها، از HTML سمانتیک یا معنادار استفاده کنید.
• مطمئن شوید که محتوای متنی شما در DOM قابل دسترسی است. برای مثال محتوایی که توسط ویژگی content در CSS به یک صفحه اضافه شوند بخشی از DOM نیستند و در حال حاضر گوگل چنین محتوایی را نادیده می‌گیرد. البته استفاده از ویژگی content به زیبا شدن صفحه کمک می‌کند ولی گوگل ممکن است چنین محتوایی را فهرست بندی نکند.

بقیه نسخه‌های محتوای خود را به گوگل معرفی کنید

گوگل نمی‌داند که چند نسخه از سایت یا صفحه‌ی شما وجود دارد. به عنوان مثال، نسخه موبایل و دسکتاپ، یا نسخه‌های چند زبانه از سایت شما. برای اطمینان از این که گوگل نسخه درست را به کاربران نمایش می‌دهد می‌توانید این کارها را انجام دهید:

• URL های تکراری را ادغام کنید.
• همه نسخه‌های محلی و چند زبانه سایت خود را به اطلاع گوگل برسانید.
• صفحه‌های AMP سایت خود را قابل دیدن کنید.

محتوایی که گوگل می‌بیند را کنترل کنید

چندین راه برای مسدود کردن Googlebot وجود دارد:

• برای اینکه گوگل محتوای یک صفحه را نبیند، می‌توانید دسترسی به محتوای سایت خود را محدود به کاربرانی کنید که وارد سیستم شده‌اند (برای مثال ایجاد یک صفحه لاگین برای کاربران یا محافظت از صفحه با کلمه عبور).
• برای این که جلوی ربات گوگل را از کراول یا خزیدن سایت خود بگیرید از فایل robots.txt استفاده کنید.
• برای این که جلوی گوگل را از ایندکس کردن یک صفحه بگیرید ولی گوگل همچنان اجازه کراول کردن آن را داشته باشد از تگ noindex برای آن صفحه استفاده کنید.

اگر محتوای شما در جستجوی گوگل نمایش داده نمی‌شود و می‌خواهید نمایش داده شود، این مراحل را دنبال کنید:

• با ابزار URL inspection Tool بررسی کنید که آیا Googlebot به صفحه شما دسترسی دارد یا خیر.
• شاید به صورت ناخواسته جلوی خزیده شدن صفحه را گرفته‌اید. برای اطمینان فایل robot.txt خود را بررسی کنید.
• کدهای HTML خود را برای اطمینان نگاه کنید که در meta آنها از قانون noindex استفاده نشده باشد.

نتایج غنی را برای سایت خود فعال کنید

یک نتیجه غنی می‌تواند شامل استایل، تصاویر یا سایر ویژگی‌های تعاملی باشد که به سایت شما کمک می‌کند در نتایج جستجو برجسته‌تر شود. می‌توانید با ارائه سرنخ‌های صریح درباره معنای صفحه با داده‌های ساختار یافته در صفحه، به گوگل کمک کنید تا صفحه شما را بهتر درک کند و نتایج غنی را برای آن در جستجو نشان دهد. اگر نمی‌دانید از کجا شروع کنید مجموعه امکانات گوگل را نگاه کنید.