Google Search Central

راهنمای جامع سئو برای موتورهای جستجو

خانه> نظارت و رفع اشکال> کاهش ترافیک سایت

اشکال زدایی در ترافیک جستجوی گوگل کاهش می یابد

کاهش در ترافیک جستجوی ارگانیک ممکن است به دلایل مختلفی اتفاق بیفتد، و بیشتر آنها می توانند معکوس شوند. ممکن است ساده نباشد برای درک اینکه دقیقا چه اتفاقی برای سایت شما افتاده است. برای بررسی دلایل کاهش ترافیک جستجو می توانید از کنسول جستجو گزارش عملکرد و Google Trends.

برای دریافت ایده ای از آنچه بر ترافیک جستجوی شما تأثیر می گذارد، طرح های موجود در تصویر را بررسی کنید. آنها تقریباً آنچه را که می تواند به طور بالقوه نشان دهد بر ترافیک شما و اینکه شکل نمودار شما چگونه است تأثیر می گذارد.

Sketches showing traffic drop graphs and their potential causes

Site-level technical issue (Manual Action, strong algorithmic changes)

Seasonality

Page-level technical issue (algorithmic changes, market disruption)

Reporting glitch ¯\_(ツ)_/¯

بخش های زیر علل اصلی را که باید بررسی کنید را پوشش می دهد هنگام تجزیه و تحلیل کاهش ترافیک همچنین مطمئن شوید که کنسول جستجو را بررسی کنید صفحه ناهنجاری داده ها برای دیدن اینکه آیا چیزی برای سایت شما قابل اجرا است یا خیر. این افت ممکن است به تغییر در مربوط باشد پردازش داده ها یا خطای گزارش.

مشکلات فنی خطاهایی هستند که می‌توانند از خزیدن، نمایه‌سازی یا ارائه صفحات شما به کاربران توسط گوگل جلوگیری کنند. به عنوان مثال، در دسترس بودن سرور، واکشی robots.txt، "صفحه یافت نشد" و موارد دیگر.

توجه داشته باشید که این مشکلات می توانند در سراسر سایت (مثلاً وب سایت شما خراب است) یا در سراسر صفحه (به عنوان مثال، یک برچسب noindex نابجا، که به خزیدن گوگل در صفحه بستگی دارد، به این معنی که کاهش ترافیک آهسته تری خواهد داشت).

گزارش آمار خزیدن را بررسی کنید گزارش نمایه سازی صفحه برای یافتن اینکه آیا مورد مربوطه وجود دارد یا خیر افزایش مشکلات شناسایی شده، ممکن است به شما کمک کند مشکل را مشخص کنید.

اگر سایت شما تحت تأثیر یک تهدید امنیتی مانند بدافزار یا فیشینگ قرار گیرد، ممکن است Google به کاربران قبل از رسیدن به سایت شما با اخطارها یا صفحات بینابینی هشدار دهید، که ممکن است ترافیک جستجو را کاهش دهد.

برای پیدا کردن گزارش مشکلات امنیتی اگر گوگل یک تهدید امنیتی در وب سایت شما شناسایی کند.

اگر سایت شما با موارد ضروری جستجوی Google مطابقت ندارد، برخی از موارد شما ممکن است صفحات یا کل سایت از نتایج جستجوی Google حذف شود.

خط مشی های هرزنامه جستجوی Google و را بررسی کنید گزارش اقدامات دستی در کنسول جستجو برای یافتن اینکه آیا این مورد در وب سایت شما صدق می کند یا خیر. به خاطر داشته باشید که الگوریتم های گوگل همچنین ممکن است حتی بدون اقدام دستی، نقض خط‌مشی را نیز در نظر بگیرد.

گوگل همیشه در حال بهبود نحوه ارزیابی محتوا و به روز رسانی رتبه بندی جستجو و الگوریتم های ارائه شده بر اساس آن است. به‌روزرسانی‌های اصلی و سایر به‌روزرسانی‌های کوچک‌تر ممکن است عملکرد برخی از صفحات را در نتایج جستجوی Google تغییر دهند.

می‌توانید محتوای خود را خودتان ارزیابی کنید تا مطمئن شوید که مفید، قابل اعتماد و برای مردم است؛ گوگل بر روی کاربران تمرکز می کند، بنابراین اگر محتوای خود را برای مخاطبان خود بهبود می دهید، در مسیر درستی حرکت می کنید.

گاهی اوقات تغییرات در رفتار کاربر، تقاضا برای درخواست های خاص را تغییر می دهد، یا به دلیل یک روند جدید یا فصلی بودن در طول سال. این بدان معناست که ترافیک شما ممکن است صرفاً در نتیجه تأثیرات خارجی کاهش یابد.

با استفاده از پرس و جوهایی را پیدا کنید که تعداد کلیک‌ها و نمایش‌ها کاهش یافته است گزارش عملکرد با اعمال فیلتر برای درج فقط یک پرس و جو در یک زمان (پرس و جوهایی را انتخاب کنید که بیشترین ترافیک را دریافت می کنند). سپس، آنها را در بررسی کنید Google Trends برای درک اینکه آیا این افت فقط برای وب سایت شما بوده است یا در سراسر وب.

اگر URL صفحات موجود در سایت خود را تغییر دهید، ممکن است در حین جستجوی مجدد و فهرست مجدد سایت شما توسط گوگل، با نوسانات رتبه بندی مواجه شوید. به عنوان یک قاعده کلی، یک وب سایت با اندازه متوسط ​​ممکن است چند هفته طول بکشد تا Google متوجه این تغییر شود. سایت های بزرگتر ممکن است بیشتر طول بکشد.

اگر بعد از جابجایی ریزش می بینید و بهبود نمی یابد، را بررسی کنید بخش عیب‌یابی جابجایی سایت برای اشتباهات رایج هنگام انتقال یک سایت با تغییرات URL.

بهترین راه برای درک اینکه چه اتفاقی برای ترافیک شما افتاده است این است که به نمودار اصلی در گزارش عملکرد کنسول جستجو نگاه کنید. همانطور که اطلاعات زیادی را خلاصه می کند.

اگر هم نمایش‌ها و هم کلیک‌ها کاهش یافتند، فهرست بالا را برای رایج‌ترین دلایلی که می‌تواند باعث آن شده باشد بررسی کنید. اگر برداشت شما ثابت می ماند اما کلیک های شما کاهش می یابد، ممکن است بهترین عنوان صفحه را ایجاد نکنید و snippet که می توانید، و بنابراین کاربران محتوای صفحه شما را درک نمی کنند، یا شاید سایت های دیگر نتیجه غنی جذاب تری داشته باشند.

از گزارش عملکرد جستجو دیدن کنید و استفاده از فیلترها را روی داده های خود امتحان کنید همانطور که در بخش های بعدی بحث شده است.

فیلتر تاریخ را در بالای نمودار انتخاب کنید و 16 ماه گذشته را انتخاب کنید. . این به شما کمک می کند تا ترافیک را تجزیه و تحلیل کنید زمینه را کاهش دهید و مطمئن شوید که این افتی نیست که هر سال به دلیل تعطیلات یا روند اتفاق می افتد. اگر می خواهید 16 ماه را تمدید کنید، می توانید از Search Analytics API استفاده کنید یا داده های انبوه صادر می کند برای جمع آوری داده ها و ذخیره آن در سیستم های شما.

عکس صفحه نمایش گزارش عملکرد فیلتر محدوده تاریخ که ۱۶ ماه گذشته را نشان می دهد

نمودار زیر یک نمودار عملکرد با فصلی سالانه (16 ماه داده) را نشان می دهد. توجه کنید که سقوط اخیر دقیقا چگونه اتفاق افتاده است همانطور که سال قبل انجام داد.

تصویری از گزارش‌های عملکرد که فصلی بودن سالانه را نشان می‌دهد

فیلتر تاریخ را در بالای نمودار انتخاب کنید، برگه مقایسه را انتخاب کنید. و سپس آخرین را مقایسه کنید 3 ماه به دوره قبلی یا 3 ماه گذشته را در سال به سال مقایسه کنید. این به شما کمک می کند دقیقاً چه چیزی را بررسی کنید تغییر کرد. مطمئن شوید که روی همه برگه‌ها کلیک کرده‌اید تا متوجه شوید آیا این تغییر فقط برای جستجوها، نشانی‌های اینترنتی، کشورها، دستگاه‌ها یا جستجوی خاص اتفاق افتاده است یا خیر. ظاهر (نحوه ایجاد فیلتر مقایسه را بیاموزید).

نماگرفت مقایسه فیلتر محدوده تاریخ گزارش عملکرد

نمودار زیر نمودار عملکرد مقایسه سه ماهه را نشان می دهد. توجه کنید که چگونه کاهش ترافیک هنگام مقایسه کامل مشخص است خط (سه ماه گذشته) به خط نقطه چین (سه ماه قبل).

حالت مقایسه در گزارش عملکرد که کاهش ترافیک را نشان می دهد

فیلتر نوع جستجو را در بالای نمودار انتخاب کنید و گزینه های مختلف موجود را امتحان کنید. این به شما کمک می کند تا متوجه شوید خواه افتی که دیده‌اید در جستجوی وب، تصاویر Google، یا برگه ویدیو یا اخبار اتفاق افتاده باشد.

عکس صفحه نمایش گزارش عملکرد فیلتر نوع جستجو

روی موقعیت میانگین بالای نمودار کلیک کنید. به طور کلی، شما نباید بیش از حد روی موقعیت مطلق خود تمرکز کنید. نمایش ها و کلیک ها در نهایت معیار موفقیت سایت شما هستند. با این حال، اگر شما دراماتیک، مداوم را ببینید در موقعیت خود قرار بگیرید، سعی کنید محتوای خود را خود ارزیابی کنید برای سنجش اینکه آیا مفید و قابل اعتماد است یا خیر.

تصویری از گزارش عملکرد که میانگین کاهش موقعیت را نشان می‌دهد

جدول صفحات را در زیر نمودار مرور کنید تا الگوهایی را بیابید که ممکن است توضیح دهند این افت از کجا آمده است. به عنوان مثال، یک عامل مهم این است که بفهمیم آیا این افت در کل سایت، گروهی از صفحات یا حتی فقط اتفاق افتاده است. یک صفحه بسیار مهم در سایت شما می توانید این کار را با مقایسه دوره افت با دوره مشابه و مقایسه صفحات انجام دهید که مقدار قابل توجهی کلیک را از دست داد. تفاوت کلیک ها را انتخاب کنید تا بر اساس صفحاتی که بیشترین ترافیک را از دست داده اند سفارش دهید.

اگر مشکلی در کل سایت است، گزارش نمایه سازی صفحه را بررسی کنید. اگر افت فقط بر گروهی از صفحات تأثیر می گذارد، از استفاده کنید ابزار بازرسی URL برای بررسی چند صفحه.

تصویر صفحه گزارش عملکرد که مقایسه صفحه را نشان می دهد

اگر می‌خواهید مسیر بیشتری را طی کنید، می‌توانید از Google Trends برای درک استفاده کنید آیا این افت روند گسترده تری است یا اینکه فقط برای سایت شما اتفاق می افتد. این تغییرات می تواند توسط دو عامل اصلی ایجاد شود:

  1. اختلال در علاقه جستجو یا محصول جدید. اگر تغییرات عمده ای در جستجو و نحوه جستجوی افراد وجود داشته باشد، افراد ممکن است شروع به جستجو برای جستجوهای مختلف کنند یا از دستگاه های خود برای اهداف مختلف استفاده کنند. علاوه بر این، اگر شما یک خاص را بفروشید نام تجاری آنلاین، ممکن است یک محصول رقیب جدید وجود داشته باشد که عبارات جستجوی شما را آدمخوار کند.
  2. فصلی. به عنوان مثال وب‌سایت ریتم غذا نشان می‌دهد که درخواست‌های مربوط به غذا بسیار فصلی هستند: مردم در ژانویه، بوقلمون را در نوامبر، و شامپاین را در دسامبر جستجو می کنند. صنایع مختلف دارای سطوح مختلف فصلی هستند.

برای تجزیه و تحلیل روندها در صنایع مختلف، می‌توانید از Google Trends استفاده کنید، که دسترسی به یک نمونه بدون فیلتر واقعی را فراهم می‌کند. درخواست های جستجو به گوگل ناشناس، دسته‌بندی و تجمیع شده است. این به Google اجازه می‌دهد تا علاقه خود را به موضوعاتی نشان دهد در سراسر جهان یا پایین به سطح شهر.

پرس و جوهایی که باعث افزایش ترافیک به وب سایت شما می شوند را بررسی کنید تا ببینید آیا در زمان های مختلف سال افت واضحی دارند یا خیر. در مثال زیر، شما می تواند سه نوع روند را ببیند (داده ها را بررسی کنید):

  1. ترکیه فصلی قوی دارد و هر سال در ماه نوامبر به اوج خود می رسد.
  2. مرغ کمی فصلی را نشان می دهد، اما کمتر برجسته است.
  3. قهوه به طور قابل توجهی پایدارتر است. به نظر می رسد مردم در طول سال به آن نیاز دارند.

عکس صفحه Google Trends که گرایش‌های بوقلمون، مرغ و قهوه را نشان می‌دهد

همچنین ممکن است بخواهید برخی از بینش‌های جالب دیگر را که می‌توانند در ترافیک جستجوی شما به شما کمک کنند بررسی کنید:

  • جستجوهای برتر در منطقه خود را بررسی کنید و آنها را با جستارهایی که از آنها ترافیک دریافت می کنید مقایسه کنید، همانطور که در گزارش عملکرد کنسول جستجو نشان داده شده است. اگر جستجوهایی در ترافیک شما وجود ندارد، بررسی کنید که آیا محتوا دارید یا خیر در مورد آن موضوع و مطمئن شوید که در حال خزیدن و نمایه شدن آن است.
  • عبارات مربوط به موضوعات مهم را بررسی کنید. این ممکن است پرس و جوهای مرتبط را افزایش دهد و به شما در آماده سازی کمک کند سایت خود را برای آنها، به عنوان مثال با افزودن محتوای مرتبط برای پرداختن به آن موضوعات جدید.
منبع اطلاعات این صفحه راهنمای رسمی گوگل برای اصول سئو، صفحه می‌باشد.
آخرین بروزرسانی اطلاعات این صفحه در
این صفحه در حال تکمیل است.